Cuatro años consecutivos llevan Badillo Nazca Saatchi & Saatchi y su director general creativo, Juan Carlos Rodríguez, en la cima de la publicidad puertorriqueña, según el jurado de El Ojo de Iberoamérica. En el 2005, además, la agencia consiguió su primer león de Cannes por su campaña de radio Fast Forward y cierra el año en balance positivo a pesar de los vaivenes del mercado boricua. Cuando habla de la agencia que supo vitalizar a lo largo de los años de trabajo duro en la ciudad de San José, bastante lejos de su Montevideo natal, se siente muy orgulloso. Porque Juan Carlos Rodríguez, director general creativo de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, ha sabido darle a esta agencia el empuje y la pasión que necesitaba para hacerse un lugar entre la elite de la creatividad puertorriqueña, y también para que tuviera la confianza para mirar alto y se introdujera en el escenario publicitario regional. A continuación, las palabras de Rodríguez: ¿Cuál es el balance de los últimos meses? -El balance es bueno, pero estamos en un año difícil para la industria en Puerto Rico. Hay mucha inseguridad a la hora de tomar decisiones de comunicación y una tendencia a ser más racionales lo cual no es bueno, porque la publicidad se vuelve aburrida y predecible. Es un año de pocas apuestas. Nosotros hemos tenido mucho trabajo y logramos hacer unas cuantas campañas importantes. Comenzamos a significar al principal periódico de Puerto Rico con un spot que ha sido muy comentado donde aparece el verdadero Einstein tratando de entender un ipod. Relanzamos la marca de automóviles SCION creando un personaje de ficción animado que lucha siempre por ser diferente al resto porque SCION es una marca de autos cuya esencia es la accesorización. Hicimos una campaña de Toyota para reafirmar que son autos que nunca te fallan, una campaña entretenida y muy conceptual. Estamos lanzando esta semana una campaña para Popular que es muy bonita, que cuenta hostorias de gente común con un lenguaje muy mágico. Creo que tiene mucho mérito haber desarrollado campañas en una época en que todas las marcas están apagando incendios y pensando a corto plazo por la crisis económica. ¿Cómo surgió la estrategia de esta campaña para Banco Popular? -Nuestro departamento de Planning, junto con el banco identificaron la necesidad de que Banco Popular cambiara el tono de tragedia que imperaba en la categoría. Hay demasiado negativismo y la visión negativa paraliza a la gente y por ende al negocio del banco. El slogan de este banco es "se puede", entonces decidimos contar historias de gente que creyó que se podía y pudo. Trabajamos esto con Jochi Melero un gran director puertorriqueño y trajimos al director de arte Ged Clarke, que realizó campañas como la de Pepsi con David Beckham y Beyoncé. La marca está asumiendo un compromiso muy lindo con la gente en esta campaña, invitando que vengan con sus sueños a Banco Popular. -¿Cuáles son los próximos estrenos de la agencia? -Estamos trabajando dos proyectos que requieren confidencialidad, muy lindos y estrenamos en pocos días el nuevo spot de la campaña de marca de Toyota que me gusta mucho, de la campaña que te hablé recién. ¿Qué esperar de este año? -Espero que mejore la situación económica para que las agencias que veníamos luchando por hacer un buen trabajo lo tengamos un poco más fácil.