Como en muchos países del mundo, en Puerto Rico una tradición sostiene que el 31 de diciembre a la noche se disparan balas al aire para celebrar que un nuevo año está llegando. A causa de esta excéntrica costumbre, muchos niños mueren o resultan gravemente heridos. Es por ello que Badillo Nazca Saatchi & Saatchi y United Way lanzaron la campaña “Niños contra balas”, bajo el lema “Despidamos el año, no a los niños”.

“’Niños contra balas’ es una idea que trata de resolver un problema en un lugar muy incómodo para la publicidad. Son comunidades de muy difícil acceso para cualquier mensaje y la virtud de esta idea es haber utilizado el temor de muchos padres que cada año temen por la vida de sus hijos y ponerlo a trabajar como una energía poderosa para crear conciencia en esos barrios y en la gente que dispara. Es una idea provocadora y simple: 24 niños anuncian su muerte antes de que ocurra para que justamente no ocurra”, sostuvo Juan Carlos Badillo, Director Creativo Ejecutivo de la agencia. La campaña cuenta con un microsite en donde se pueden ver fotos de niños con fecha de defunción 31 de diciembre y testimoniales de sus padres.