El HuffPost ha instalado una lona gigante en Madrid, en la calle Gran Vía, con el lema “En un mundo WTF, respuestas WTHUFF”, o lo que es lo mismo “En un mundo What The Fuck, respuestas What The Huff”, el eslogan de la nueva campaña del medio.

En el cartel gigante se pueden leer algunos titulares que en los últimos meses y durante la campaña electoral han protagonizado la actualidad política española. Por ejemplo, "PP y Vox censuran una película de Disney” o “Macarena Olona sube un fotomontaje besándose con Yolanda Díaz”. Son noticias tan sorprendentes que llevan a los lectores a preguntarse “WTF?”. El medio se presenta como el lugar donde encontrar las respuestas para entender qué sucede en este mundo que parece tan “loco”.

Siguiendo este espíritu, ha lanzado también una nueva aplicación móvil, que ya está disponible tanto para Android como en iOS. “Esta es una campaña muy Huffpost, muy diferente a lo que sacaría cualquier otro medio. Está pensada para un público joven que quiere información veraz, pero de forma muy entretenida. Supone un cambio de paradigma en el tipo de marketing que hacemos los medios.” explica Oscar Ocaña, director de Marketing e Innovación de Prisa Media y responsable de esta campaña. “Estamos muy contentos y con muchas ganas de que la vea la gente”.

Según Javi Íñiguez de Onzoño, director creativo de Officer & Gentleman, la agencia encargada de la campaña, “la acción posiciona a El HuffPost como la puerta de entrada al periodismo para los más jóvenes y reivindica la importancia de éste en el multiverso informativo en el que vivimos, a caballo entre redes sociales, medios de comunicación tradicionales y online, en el que resulta imposible estar informado de todo, pero sí que puedes estar al tanto de las cosas y profundizar en lo que te interesa”. Y añade: “Aunque parezca que nada tiene sentido, todo puede tener una explicación. Y El HuffPost te la da de forma fácil y entretenida”.

Nueva herramienta en RRSS

El HuffPost reconoce la necesidad de entender el contexto de titulares casi inverosímiles y por ello ha creado el chatbot #WTHUFF. Se trata de una herramienta digital que envía varias noticias publicadas en el diario sobre el tema que el usuario desee. Está disponible en Instagram, Facebook y WhatsApp y pretende ofrecer una respuesta rápida y sencilla para los lectores, que reciben grandes cantidades de información difíciles de asimilar, a través de un único mensaje directo. Además, permite al usuario mantenerse informado sin salir de las redes sociales, el lugar donde lee por primera vez muchas de esas noticias descontextualizadas. Para utilizarlo en las redes sociales, hay que seguir las cuentas del diario (@elhuffpost en Instagram y @El HuffPost en Facebook) y enviar un mensaje privado incluyendo #WTHUFF y la palabra o palabras sobre las que se quiera obtener información, por ejemplo #WTHUFF Carmen Sevilla o #WTHUFF Macarena Olona. El medio responde instantáneamente enviando las últimas noticias de El HuffPost sobre el asunto en concreto.

Para utilizarlo en WhatsApp hay que agregar el número 660826247 a la agenda y escribir un mensaje con el mismo contenido, el hashtag #WTHUFF y las palabras claves del tema del que se desea estar informado. El chatbot responderá enviando los enlaces de las últimas noticias, al igual que en las redes sociales.

Nueva APP

Además, El HuffPost ha desarrollado una nueva app para que los lectores puedan llevar las noticias en su mano y consultarlas cuando quieran. La aplicación cuenta con herramientas como alertas que ofrecen información de última hora o la posibilidad de  descargar contenido para leerlo más tarde o sin conexión de datos.