Esta nueva edición del C de C fue una oportunidad única para disfrutar de la creatividad española y recibir estímulos creativos nuevos. Bajo el lema "Ver para crear", Pepa Rojo, presidenta del C de C, destacó en el cierre la importancia de la intuición y el criterio humano en la publicidad, afirmando: "No podemos cambiar el futuro, pero sí decidir cómo queremos ser parte de ese futuro. Expandamos nuestra mente, multipliquemos nuestra imaginación, pero confiemos en nuestra intuición y nuestro criterio".

En sus declaraciones, la presidenta destacó la necesidad de explorar nuevas vías en un momento de inflexión para la industria, subrayando el papel del C de C en el apoyo a los socios y la visibilidad de la creatividad española. Pepa Rojo asumió la presidencia del club en mayo de 2025 tras un inédito proceso electoral, enfocando su gestión en la pluralidad y la adaptación al futuro de la industria.

“Estamos viviendo una etapa donde la tecnología cambia más rápido que nuestros briefings, donde la inteligencia artificial parece querer ocupar el papel de un director creativo. Y donde los límites entre creatividad, datos y negocio son cada vez más borrosos. Pero lo que nos transforma no son las herramientas, sino la intención con la que las usamos. Al final, lo que marca la diferencia no es el código, sino la imaginación. De nuevo, estamos hablando de las buenas ideas. Y la propuesta de este año del C de C nos llevó desde la innovación al entretenimiento y del entretenimiento a la creatividad, pudiendo disfrutar de ponentes de varias disciplinas para que explorar y abrir los ojos al mundo”, expresó Rojo, presidenta del C de C para el período 2026-2027.

A su vez, Curro Palma, director general del C de C, compartió su mirada sobre el mercado creativo en España, en diálogo con LatinSpots: “El mercado realmente está muy vivo, está todo el mundo a tope, el trabajo sí es cierto que no deja de ser la conversación central en estos momentos, de tener la enorme sensación, independientemente del lado del negocio en el que se esté, de estar atravesando un momento de transición vital como nunca hasta ahora, en términos de llegar hacia una orilla en medio de una revolución industrial tecnológica tan importante como en la que estamos. Así que cierta incertidumbre hay, pero he de decir que la sensación es contradictoria porque a nivel económico y de densidad laboral, de trabajo y demás, la gente está desbordada y los números son realmente positivos en estos momentos”.

Pepa Romero, Socia de Tangity, la unidad de diseño y creatividad de NTT DATA, quien fue jurado de la categoría Innovación, analizó la industria publicitaria en la actualidad: “La industria actual está en un proceso de cambio, de concentración de muchas fusiones, de cerrar el end to end de todos los servicios alrededor del marketing, la publicidad, las ventas y la experiencia. Esto está llevando a una reducción del número de players tradicionales en el ámbito de la creatividad, los clientes también demandan partners mucho más integrales que les puedan ayudar desde la concepción creativa a la ejecución y a la operación y reducir el número de partners y de stakeholders con los que trabajan. Y eso lleva a que propuestas de valor como la nuestra, donde la tecnología es el orquestador de la propuesta de valor, empiece a tener una relevancia y un interés en esa búsqueda de tener partners que cubran todas las necesidades y además incorporen el componente creativo. 

Respecto de la IA y su utilización, Romero dijo: “Todavía no veo una intensidad en el uso de la IA en las propuestas que hemos visto este año en el certamen. Aunque vemos trabajos probando tecnologías emergentes muy aplicadas a temas sociales, vemos el uso de los datos, todavía la inteligencia artificial no ha irrumpido de una forma realmente drástica o determinante en las propuestas creativas que hemos visto este año”.

Nerea Cierco, Directora Creativa Estratégica de Cierco, también compartió su mirada tras jurar en Craft: “Las categorías en las que estuve juzgando eran sobre todo las categorías de ejecución, de craft, mi valoración es bastante positiva, la verdad es que había muy buen nivel de ejecución, quizás la que era un poco más floja era la de gráfica, fotografía, pues se nota que es una categoría en la que los anunciantes cada vez invierten menos dinero y eso penaliza mucho a esa subcategoría, pero en general ha sido un año bueno, con mucha producción en España para internacional, que eso también lo hemos valorado muy positivamente, y con bastantes piezas importantes y relevantes este año”.

Por su parte, el jurado de Ideas e Innovación, David Titos, socio fundador y Director Creativo de Fenomenal, comentó sobre su primera experiencia como Jurado del C de C: “He estado deliberando las categorías de ideas y de innovación y la verdad es que ha sido una experiencia enriquecedora y muy positiva”. “En la categoría de ideas, hubo un trabajo tremendo. Había piezas que de por sí eran muy muy buenas, y después una cosa curiosa que me pasó cuando estuve en esa categoría era que había categorías que históricamente eran como las más potentes, donde había la mayor fuerza creativa de idea. Y este año, por ejemplo, esas categorías habían bajado un poquito y sin embargo otras categorías que eran las más difíciles quizás, donde se escribía menos, había unas campañas maravillosas”, destacó el jurado Titos.

En coincidencia con los 10 años de la Asociación de Más Mujeres Creativas, LatinSpots dialogó con Susana Pérez Bermejo, Directora Creativa Ejecutiva en Proximity Madrid: “Diez años que estamos luchando para conseguir nuestra parte del pastel. Y analizando el recorrido, hemos logrado un montón de cosas. Estamos luchando por que haya festivales, ponencias y jurados más igualitarios. Hemos conseguido la igualdad dentro de los departamentos creativos, pero aún tenemos que seguir trabajando mucho más para conseguir la igualdad dentro de los puestos de dirección. El reto para las chicas que se están incorporando de nuevas a la profesión es que no se dejen deslumbrar por ese falso espejismo de igualdad, porque todavía quedan muchas cosas por conseguir. Tenemos que seguir luchando por conciliación, por sueldos igualitarios y, sobre todo, por alcanzar y romper esas estructuras de poder donde tenemos que hacer un gran trabajo”.

“El palmarés es un fiel reflejo del trabajo que se ha hecho este año. De hecho, ha sido un proceso bastante duro porque había muchísimo trabajo y de muchísima calidad. Y hemos intentado poner muy en valor lo que significa estar en el anuario, porque históricamente en España aparecer en el anuario del CDC era un premiazo. El sitio donde vas a buscar referencias es el anuario. Entonces hemos intentado que el anuario cobre valor y luego destacar el trabajo más relevante. Este año ha habido récord de inscripciones, con lo cual eso es muy buen síntoma de la salud de la industria aquí en España”, aseguró la creativa.

Como cierre del evento, Pepa Rojo presentó la gala junto a la humorista Eva Soriano. Y se revelaron los ganadores, siendo el Gran Premio para la campaña “Cómo sobrevivir a una OPA hostil” de Banco Sabadell, creada por la agencia OV_OriolVillar. Este trabajo representa la ambición de toda campaña creativa: cambiar los comportamientos de la gente, transformar la opinión de la sociedad con respecto a un tema y conseguir unos objetivos de negocio. Los miembros del jurado han destacado que, gracias a esta campaña, todo el mundo sabe lo que es una OPA y ha logrado que un público tan complejo como los accionistas de un banco cambien un voto. Sorprende el nivel de creatividad en un sector tan serio. 

La campaña de OV_OriolVillar se destacó como un caso brillante tanto por la idea como por la ejecución: ha sabido emplear diferentes soportes, ha manejado con inteligencia las metáforas en un sector tradicional como la banca y ha conseguido lo más importante, parar una OPA, que era exactamente lo que pretendía Banco Sabadell. Esta campaña lanza un mensaje clarísimo a la profesión: la publicidad sigue teniendo una fuerza imparable. Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado de esta edición, ha expresado que “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”. 

Las marcas que más se destacaron en esta edición fueron: Movistar, con 12 metales; Banco Sabadell, 9 metales + el Gran Premio; Estrella Damm, 9 metales; Jumpers, 8; Cerveza Alhambra, 7; Netflix, 7; y LaLiga, 5. 

En cuanto a las agencias creativas, además del Gran Premio para OV_OriolVillar, los Oros de esta edición del C de C fueron repartidos entre las siguientes agencias españolas: OV_OriolVillar conquistó 4 Oros; LLYC y Ogilvy/Dentsu X/NTeam, 3 oros cada una; VML The Cocktail y Fuego Camina Conmigo, 2 oros cada agencia; y 1 Oro se llevaron LOLA, CYW, Karma Agencia, Mono, Ogilvy, y El Ruso de Rocky.

OV_OriolVillar fue la más triunfadora de este certamen y se coronó con 20 metales (1 Gran Premio, 5 oros, 6 platas y 8 bronces). Fuego Camina Conmigo le sigue con 14 metales (2 oros, 4 platas y 8 bronces). Y luego, VML The Cocktail, agencia que consiguió 9 premios (2 oros, 2 platas y 5 bronces).

De las 1.486 piezas inscriptas, hubo 379 piezas reconocidas. La categoría Líder fue Craft, con 166 menciones, seguida de Ideas (70) y Estrategia (51). 

El Premio C de C de Honor 2026, fue otorgado al colectivo de músicos publicitarios, representado por Coloma Fdez. Armero, Jose Battaglio y Toni Mir, reconociendo su trayectoria y el impacto de la música original en la publicidad española.

A continuación, compartimos el detalle con todos los ganadores del C de C y sus premios.