Los referentes de la industria expusieron, junto al presidente de El Ojo, Santiago Keller Sarmiento, el proceso de selección de las piezas ganadoras y compartieron su balance para cada categoría. En esta ocasión, los presidentes encargados de representar a los jurados fueron Manuel Bordé en El Ojo Creative Commerce y El Ojo Mejor Idea Latina; Said Gil en la categoría de El Ojo Digital & Social; Gustavo Lauria en El Ojo Film y El Tercer Ojo; Emiliano González De Pietri en El Ojo Experiencia de Marca & Activación; Marina Pires presidenta de El Ojo Innovación y Creative Data y Josefina Casellas en El Ojo Design.
Emiliano González De Pietri (Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup, España) fue quien rompió el hielo y compartió con el público presente su experiencia de presidir el jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación.
“Ha sido un gran honor ser parte de esta categoría, de las que más inscripciones ha tenido. Se trata de una categoría que tiene muy en cuenta cómo las marcas diseñan su interacción y su trato con el consumidor. Y esto es importante, porque vivimos en un mundo donde la comunicación está sumamente fragmentada y los estímulos nos rodean en todo lo que hacemos”, manifestó Emiliano.
Y contextualizó: “Las marcas ya no solo compiten entre ellas, sino que compiten con todo el contenido que una persona puede generar. Es sumamente complejo. Y esto fue lo que buscamos: experiencias donde el consumidor establece una relación única y sorprendente con la marca, y que pone algo nuevo con la marca”.
Emiliano no perdió la oportunidad de agradecer el trabajo de todo el jurado en las últimas semanas por “buscar en un entorno tan saturado los trabajos únicos, nítidos y apropiables que algunas marcas lograron de una manera increíble”.
En este caso se registraron 251 piezas evaluadas. Se entregaron 14 Oros, 13 Platas, 15 Bronces. Y hubo un GP. “Los Oros son ideas de clase mundial de varios países de Latinoamérica, que demuestran que tenemos la suerte de trabajar en la región más creativa del mundo”, sintetizó González De Pietri.
Luego, llegó el turno de las palabras de Manuel Bordé (Global CCO de VMLY&R COMMERCE) para El Ojo Creative Commerce, una categoría nueva, inaugurada este año.
“Durante los últimos dos años, el término de e-commerce suena cada vez más fuerte, y se está redefiniendo. Entonces, como jurados tenemos la tarea de definir los criterios que van a delimitar los premios en los años futuros”, comentó Manuel.
En relación a la novedad de la categoría, resaltó: “Tal vez las agencias no sepan de qué trata El Ojo Creative Commerce y sean escépticas en involucrar piezas. Pero, siento que con lo que hemos premiado este año, dimos un fuerte mensaje de cómo debería ser a futuro. Soy muy feliz del trabajo que hicimos”,
En cuanto al Ojo Mejor Idea Latina, sintetizó: “Si hay una región que de verdad merezca tener una categoría que reconozca la influencia y el talento de una región es esta región latina”.
Por su parte, Marina Pires (SVP & Managing Director de Media.Monks, Brasil) presidió el jurado de El Ojo Innovación y Creative Data. En el caso de Creative Data hubo 44 inscripciones con 1 Oro, seis Platas y dos Bronces. “Me pareció un inicio muy promisorio para una categoría como esta. Las piezas tienen mucho potencial y las agencias supieron entender los lineamientos generales”, remarcó Marina.
En la categoría de Innovación se realizaron 42 inscripciones, con cuatro Oros, tres Platas, y seis Bronces. “Es muy interesante cómo a partir de la comunicación se puede contribuir a resolver un problema de la comunidad. Se trataron de historias sumamente interesantes”, expresó Pires.
Josefina Casellas (VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA) fue la encargada de presidir el jurado de El Ojo Design.
“Acá entran proyectos muy diversos y a veces cuesta enfocar un criterio a lo que se está premiando”, comentó Casellas. Y explicó: “Tuvimos en cuánto la siguiente pregunta clave para evaluar las piezas: ´¿Esta idea podría haberse hecho o haber sido igual de impactante sin la pata de diseño detrás?¨
En total, hubo 92 inscripciones, cinco Oros, nueve Platas y 12 Bronces. También hubo GP.
Cuando llegó el turno de Said Gil (Chief Executive Officer de Dentsu Creative México) explicó los criterios de evaluación que utilizó el jurado de El Ojo Digital & Social.
“Se trata de otra categoría muy amplia, y como parte del jurado tuvimos una responsabilidad muy grande e importante de imprimirle una perspectiva específica a la categoría”, resumió Said.
Y añadió: “Buscamos proyectos que no solo utilizaban las plataformas digitales, sino que buscaban construir una experiencia en sí misma y tener una narrativa específica porque al final de cuentas creemos que los medios digitales construyen historias y permean discursos y eso nos parece bastante importante”.
En este caso, se evaluaron 267 piezas. 21 Bronces, 16 Platas y diez Oros. Y los presidentes decidieron entregar 2 Grandes Ojos, uno para el área de Contenido y Social y otro para el área de Plataformas y Tecnologías.
Para cerrar la primera parte de la conferencia tuvo la palabra Gustavo Lauría (Co-Fundador & CCO de We Believers), quien lideró las categorías de El Ojo Films Y El Tercer Ojo.
“Films es una categoría que nos inspiró desde el primer día que arrancamos en Publicidad y todos citamos o recordamos piezas de esta categoría. Mientras tanto, Tercer Ojo representa lo opuesto: marca hacia dónde va la publicidad e implica romper las barreras de lo que todos conocemos”, comenzó explicando Gustavo.
Y continuó: “Para Films, con el jurado tratamos de priorizar las grandes marcas porque no solo votamos buenas ideas, sino buenas ideas que se puedan ver en la tele, que circulen, y tengan un impacto en el negocio. Hay una vuelta muy marcada en el humor en nuestra región nuevamente con Films”.
“Por su parte, con Tercer Ojo se vió mucho aquello de traer soluciones al mundo. Creo que más allá de lo que pase en la industria, que es menor, lo que está ocurriendo en el mundo, requiere que todos tengamos una voz y una participación”, finalizó Gustavo.
