La operación de Publicis en Ecuador es el resultado del buen desempeño y crecimiento de los clientes que hasta el momento manejaba la red a través del modelo con el que operan el 90% de las agencias en el país, tal como explicó César Bettencourt. "Publicis tiene un convenio con sus clientes internacionales que es bastante sencillo y claro, en los países donde no tienen agencia propia el compromiso es queentran con un afliado local. Si las cosas van bien con el afiliado, terminan de hacer negocios con ellos y se establecen. También el camino se pueden dar cuenta que pueden tener algo propio, también lo pueden hacer de esa manera" Tal fue lo que ocurrió en Ecuador que motivó el surgimiento de Publicis WW. Bettencourt amplió explicando que la red ya llevaba varios años operando en el país a través de un representante, y los clientes que maneja Publicis, sobre todo Nestlé y Movistar, clientes grandes e importantes comenzaron a hacer inversiones grandes en Ecuador y esto de alguna manera hizo que Publicis tome la decisión de abrir una operación propia porque ve que sus clientes más importantes están creciendo en inversiones y necesitan atenderlos con todo el peso y toda la fuerza de la red.

En cuanto a las repercusiones que despertó la llegada de Publicis a Ecuador, David Bamballi, el creativo que desde hace 8 años se desempeña en el país fue claro al expresar: "puedo decir que después del lanzamiento de Movistar esta es una de las noticias que más sacudió el mercado, por lo que comentaba César acerca de que el 90% de las agencias del mercado son afiliadas, por lo tanto que ingrese una agencia 100% internacional como Publicis con outstanding internacional, con un involucramiento de la red que solo tenemos nosotros y McCann Erickson acá en Ecuador, se puede decir que fue una repercusión porque se empieza a dar una nueva forma de trabajo a partir del ingreso de la agencia internacional con respecto a los profesionales ecuatorianos. En los clientes la apertura también generó reacciones positivas ya que muchos de ellos entraron en contacto con la agencia para conocerlos, lo cual como señaló Bamballi "habla del refresh que estaba necesitando el mercado.

En el transcurso de la entrevista David resaltó que la operación de Publicis en Ecuador es una ventana importante para las aspiraciones de los profesionales ecuatorianos de empezar a trabajar para una red internacional, tanto localmente como hacia afuera y lo ejemplificó relatando que "en menos de un mes ya tuvimos 3 proyectos internacionales de la red. Eso marca el cambio que provoca para Ecuador, y que creo que le hace bien en general. Aunque al principio parece que no, le hace mucho bien al mercado en general porque pone a Ecuador en el mapa y toda la gente empieza a tener otra visión del país".

Sobre los proyectos los 3 proyectos en los que ya trabajaron Bamballi adelantó que fueron para Movistar y lo hicieron junto a Marcelo Vergara, Director General Creativo Regional, lo que implica que ya se encuentran trabajando de lleno con la red.

En cuanto al equipo de David Bamballi señaló que la mayoría de la plantilla, que aún se encuentra en formación es de origen ecuatoriano, lo cual refleja las ganas que tiene la gente de pertenecer a la agencia. Al respecto Bettencourt agregó lo que más allá de que el 80% del equipo es de Ecuador, porque entienden que hay un conocimiento del mercado para hacer bien las cosas, lo que se está armando es un proyecto multicultural en su conformación ya que él procede de Venezuela, David de Argentina y de sus tres Directores Creativos una de ellas es uruguaya, el otro argentino y el tercero ecuatoriano, quien se trasladó de Guayaquil a Quito para generar dinamismo.

En cuanto los objetivos César señaló que inicialmente serán consolidarse y generar buen producto creativo para sus dos grandes clientes, Movistar y Nestlé, hacer una estructura de agencia rentable, autosostenible, para encarar el año que viene una expansión completa en nuevos negocios ya que no quieren conformarse con los clientes internacionales del grupo, sino que quieren clientes locales con los que se pueda hacer creatividad y cosas interesantes, buscar el tema digital, el foco de la red en el mundo.

Publicis en Ecuador tiene su base está establecida en Quito y en Guayaquil tiene una oficina que funciona con un equipo completo para satisfacer las exigencias de sus clientes.

Para finalizar, el líder creativo de Publicis Ecuador remarcó que este es un proyecto que plantea una nueva forma de hacer las cosas, y que estan motivados y enfocados para llevarlo a cabo y hacer que el trabajo sea el que hable por ellos.

FOTO: César Bettencourt y David Bamballi.