Delfo Banchero Muro cuenta con una larga trayectoria en toda la región. Empezó a trabajar en 1993 en Mccann Erickson Perú, de allí pasó a un estudio de diseño gráfico, según sus palabras: "gente muy talentosa que me enseñó otras áreas visuales y artísticas". Luego volvió a trabajar en agencias, y en 1995 llegó a Pragma DDB como director de arte. "Allí se formó un equipo muy bueno, donde nos destacábamos mucho en la dirección de arte. Fue una época muy bonita, había muy buena química en el equipo creativo, personas como Armando Andrade, Ricardo Chadwick, Carlos Quevedo, Rafael Romero, Alvaro Velarde, Carlos Pastor, son gente la cual tengo mucho que agradecer y donde con algunos continúa una amistad hasta el día de hoy", aclara. En 1999, Marco Milesi, gerente general de Leo Burnett en ese entonces, lo contactó para que formara parte del equipo creativo. Ese año fue muy bueno para Perú creativamente, Leo Burnett acababa de ganar el primer león en Cannes, además de muchos premios internacionales, ser nombrada como la mejor oficina creativa de la red de las Américas. "En esa época, aprendí mucho de estrategia creativa y un buen método de cómo hacer crecer el trabajo en conjunto con el departamento de Cuentas y el cliente. Juan Carlos Goméz de la Torre y José Luis Rivera y Piérola, directores creativos generales, tenían una forma muy honesta de hacer publicidad que me motivaba a hacer grandes cosas. Fue un año muy creativo para mí, gracias a la red otros países pudieron ver mi trabajo", afirma Delfo orgulloso. Es así como en el 2002, el creativo pasó a Leo Burnett Chile. Allí tuvo la oportunidad de trabajar con Chavo D'Emilio (hoy McCann Argentina) y Sebastián Garín (Hoy Grey Argentina). "Fue un año de muchos cambios para ese país, la economía seguía creciendo y veíamos llegar muchos talentos de varios países. Hubo una buen aprendizaje e intercambio creativo entre el ambiente de las comunicaciones, no sólo en la publicidad, sino en programas de televisión y cine. Eso me atrajo mucho", explica Delfo. En el 2003, junto a una productora como director creativo, trató de hacer cosas distintas, plantear programas de tv, sesiones fotográficas, mezclar la publicidad con el entretenimiento, etc. Aparte de formar una boutique creativa donde hacían trabajos para Perú Y Chile. "La experimentación nos llevó a descubrir nuevas maneras de comunicar", explica. En el 2004 la gente de Mccann Erickson le ofreció llevar la dirección de Arte de la cuenta de Coca - Cola. Y en el 2005 Tony Sarroca, director creativo general de Y&R Chile le propuso este proyecto de llevar la cuenta de cerveza más grande del Caribe. "Me invitaron a conocer el país, me encantó la visión de la empresa, y aquí estamos", concluye. A continuación, Delfo habla sobre su llegada a la publicidad, sus objetivos en Young, la cervez y el mercado creativo de Dominicana: ¿Cómo empezaste a trabajar en publicidad?, ¿por qué decidiste hacerlo? -Empezé estudiando diseño publicitario, vengo de una escuela de dirección de arte. Siempre me gustó comunicar ideas visualmente. Comenzé a trabajar en una agencia mucho antes de terminar la carrera, trabajaba para pagarme los estudios, aprendí mucho en esa época acerca de cómo se manejaba realmente el negocio. Me dí cuenta de que teníamos el poder de acercarnos a la gente, divertirlos, emocionarlos, darles un momento memorable a través de una marca. Nuestra idea iba a ser vista por millones de personas, era algo muy apasionante, difícil de resistir para un joven de 22 años. ¿Cuáles son tus desafíos en Young & Rubicam? -Mejorar la creatividad de la categoría de Cervezas, hacer crecer el negocio del cliente y mostrar el talento dominicano al mundo. Hay mucha creatividad dominicana que internacionalmente merece ser vistas. Eres como una especie de experto en cervezas, ¿es verdad?, ¿cuáles son las necesidades de ese sector a la hora de comunicar? -Jajajaja!!! Más que experto podría decir que la cerveza es una gran amiga donde me la he encontrado en varios países y cada país tiene su costumbre a la hora de tomarla. En Républica Dominicana pasa algo increíble. Cerveza Presidente es una de las pocas marcas que he conocido donde todo un pueblo la siente como suya. Está presente en todos lados, hasta se encuentra de una manera espontánea en la artesanía del país. Eso hace que como equipo nos esforcemos más. Además el cliente contribuye apoyando el arte, la cultura, el deporte, la música, el turismo y todo lo que tenga que ver con el crecimiento del país. No es sólo lo que te ofrece Cerveza Presidente como producto, el cual es denominada como “el refresco de los adultos” sino lo que te ofrece como marca. Hay muchas más necesidades que tienen que estar cubiertas, por eso la preocupación va más por ese lado, tener la satisfacción de devolverle a sus consumidores la lealtad que les han demostrado por años. ¿Cómo ves la publicidad dominicana? -Para ser una isla pequeña con sólo ocho millones de habitantes, en República Dominicana se consume mucha publicidad. Hay más de 20 canales de televisión nacionales, un mercado turístico bien desarrollado. El que trabaja acá en publicidad, ¡trabaja mucho!, sólo la Cervecería tiene una inversión anual publicitaria muy fuerte. Algunos piensan que en el Caribe todo es playa, sol y buenas mujeres (que es cierto), pero también existe un trabajo publicitario excelente, con buen oficio y profesionalismo. Creo que este país tiene que seguir mostrando su trabajo al mundo. Es un país muy talentoso: tiene arte culinario, una cerveza envidiable, la música en la sangre (recordemos que inventaron dos corrientes musicales: bachata y merengue), los mejores jugadores del baseball, una arquitectura colonial proclamada patrimonio cultural del mundo, y una historia muy rica culturalmente. Toda la riqueza popular que necesitamos los publicistas para hacer un trabajo potente. Creo que el caribe va a dar que hablar estos próximos años.