Por otro lado, la mención a la mejor estrategia fue compartida por "Lanzamiento fondo común de inversiones de fideicomisos financieros" de Gainvest y "Super Préstamo 1000/30" de Banco Santander. Los veinte miembros del jurado -referentes del ámbito financiero, del marketing y la comunicación- premiaron a las campañas que unieron estrategias y acciones, creatividad, canales, aprovechamiento de ventajas comparativas y la concreción de objetivos en tiempos preestablecidos. Entre sus miembros se encontraron Mirta Lancelle, directora y doordinadora del premio y el presidente de AMBA, Eduardo Galiano. Alejandro Acerbo, director del Banco de la Nación Argentina, explicó que el grupo objetivo de la campaña es difícil de alcanzar, ya que abarca a 4,2 millones de jubilados en todo el país. Sin embargo, gracias a la fuerte presencia del Banco a nivel nacional y a la confiabilidad de la marca, fue posible desarrollar una campaña masiva, junto a la ANSES y el Defensor del Pueblo, en televisión y video banners en Interntet -éstos últimos alineados con la campaña masiva y dirigidos a familiares de los jubilados. La inversión total publicitaria fue de $ 1.700.000 y el diferenciador elegido, la oferta de una tasa fija del 9,5 % anual. Según indicó Acerbo, el producto "Préstamos personales para pensionados y jubilados" superó los objetivos antes de tiempo: en mayo ya había alcanzado los 40 mil préstamos, previstos -recién- para fines de 2007. Respecto de la campaña, el director bancario explicó que se apoyó en el imaginario colectivo respecto a los mayores. Había dos tendencias: aquellos que consideran a los jubilados inactivos y que sólo esperan sus últimos años de vida y los que creen que en la tercera edad se pueden seguir teniendo proyectos y ganas de seguir creciendo. "Nosotros optamos por la segunda", dijo el director del Banco. El resultado fue la publicidad para televisión de dos ancianos que se conocen gracias al chat. Luego, el slogan define la idea: Si no hay una edad para aprender a usar una computadora y enamorarse, ¿Por qué va a haber una para sacar un préstamo? Con esta acción, el Banco logró – a su vez- cumplir con el objetivo de su carta orgánica, que aspira a la integración económica a través de la inclusión de todos los sectores de la sociedad.