Bajo el concepto "Ourocard. Elige. Cambia. Usa", la comunicación firmada por Lew´LaraTBWA con producción de Santería y dirección escénica de Gustavo Leme, se estrenó el nuevo trabajo que cuenta con versiones de 30 y 15 segundos para TV abierta y cerrada, además de medios exteriores, digitales y acciones de merchandising.

"En la vida acelerada de hoy, la flexibilidad y el poder de elegir son consignas en todos los ámbitos de la vida. Y cuando se trata de finanzas, no es diferente. Por eso, el Banco do Brasil refuerza el poder de elección que ofrece la tarjeta Ourocard. É o cliente que escolha os benefícios que deseja obter, desde cashback, investback ou pontos a canjear. Y si cambia de opinión, puede cambiar el beneficio siempre que lo necesite", explica Paula Sayão, directora de marketing y comunicación del Banco do Brasil.

En la comunicación, esta flexibilidad se toma al pie de la letra. Con un tono ligero y divertido, la película traduce esta libertad de elección en escenas de movimiento y flexibilidad con movimientos corporales y juegos de cámara. Todo ello para demostrar que no es buena idea quedarse estancado en las finanzas.

"Poder elegir y cambiar tu prestación Ourocard cada mes es increíble. Pero es más que eso. Es libertad y flexibilidad. Y lo contamos en la campaña de una forma ligera, divertida y muy emotiva", dicen Jailma Ribeiro y Guilherme Branco, directores creativos asociados de Lew´LaraTBWA.

Además de la película manifiesto, la campaña también cuenta con versiones de 15" que retratan las diferentes opciones que permite Ourocard, desde devolver el dinero a la cuenta (cashback), a recuperarlo en forma de inversión para realizar un sueño en el futuro (investback), o acumular puntos para canjearlos por productos, descuentos y millas.

"¡Me encantó esta campaña desde el momento en que llegaron los guiones! El concepto ligero e irreverente de "flexibilidad" vinculado a la Ourocard del Banco do Brasil me permitió utilizar movimientos de cámara muy interesantes, aportando frescura y libertad estética a las escenas. Es una delicia para un director poder experimentar con equipos innovadores para encontrar este lenguaje de movimiento", afirma Gustavo Leme, director de escena de Santería.