Se dieron a conocer los ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2025, que distinguen a los comerciales de TV y YouTube más efectivos del año, con el soporte metodológico de The Harris Poll y Google. La premiación se realizó en el Hotel Faena y contó con la conducción de Rochi Grimaldi de Crónica TV.

En TV, el Platino fue para Banco Galicia por “Reencuentro”, desarrollado por Mercado McCann y Anunciar. En la categoría Bienes, el Oro fue para Bayer por “Carrera contra el tiempo” de Actron (The Juju y Beyond); mientras que en Servicios el Oro fue para Mercado Libre por “Vuelve Franco y volvimos todos” (GUT y ZetaBé).

En su 22° edición, el premio de TV incorporó una distinción especial a la Diversidad e Inclusión (DeI) que evalúa tres dimensiones: si la creatividad es accesible para todos, si representa adecuadamente distintos tipos de personas y contextos sociales, y si evita reforzar estereotipos negativos. Este reconocimiento fue para Unilever por “Nuevo Rexona All Body Deo” (BBDO e Initiative).

Además, Mercado Libre obtuvo el premio al Comercial más Original por “Unidos por la velocidad” (GUT y ZetaBé).

En digital (YouTube), en su 9° edición, los Oros fueron para Molinos en Bienes por “¡Es la Lucchettineta!” de Lucchetti (La América y Havas); y para Naranja X en Servicios por “Naranja X salva galán” (Becoming + Nro.3 y Anunciar).

Otros ganadores de TV fueron:

- Bienes / Plata: “50 años” de Chocolinas (Grupo Arcor, Cheche, Zenith)

- Bienes / Bronce: “Amigos en el golf” de Contractil (Laboratorio Elea, Exxia)

- Servicios / Plata: “La Shell, la de todos | La Chiqui” (Raízen, Don by Havas, Havas)

- Servicios / Bronce: “Manual de instrucciones” de Pelota YPF Messi Adidas (Mercado McCann, Sentidos)

- Jóvenes (18 a 34 años): “La verdad, prefiero pedir” de PedidosYa (GUT, Publicis)

- Mujeres (el más efectivo entre el público femenino): “Geniol Plus Rápida Acción 2 en 1” (Laboratorio Elea, Exxia)

- Hombres (el más efectivo entre el público masculino): “De Dibu a Ibu” de Ibu 400” (Genomma Lab, Hello, Havas)

En digital, la Plata en Bienes fue para “Sedal Luminous UV” (Unilever, Droga5 e Initiative); y el Bronce para “Sed de verano” de Schneider (CCU, Mercado McCann y Havas). En Servicios, la Plata fue para “55 Aniversario” de Coto (InHouse); y el Bronce para “¡Fin de mes con Mastercard!” (McCann y Carat).

El premio que otorga la Cámara de Anunciantes destaca a los comerciales que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Además, reconoce a los tres actores clave en el éxito de una campaña: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).

“La publicidad no se mide por lo que promete, sino por lo que logra”, resumió Philip Perez, Presidente de la Cámara de Anunciantes. De allí, entonces, el espíritu de los premios: reconocer las ideas, estrategias y ejecuciones que demuestran eficacia real. “Nuestro rol -afirmó- es ayudar a construir un entorno favorable para que el marketing y la publicidad puedan desplegar todo su potencial al impulsar el profesionalismo en los equipos, promover transparencia y calidad en las métricas, y defender un marco reglamentario que aliente la libre contratación y respete la libertad de expresión comercial”.

Por su parte, Silvia Novoa, Managing Director Latin America de The Harris Poll, señaló: “Buenos Anuncios reconoce campañas que combinan creatividad, conexión con las audiencias y efectividad real”. Además, adelantó que, a partir de 2026, se elimina la división entre TV y digital, ampliando el alcance a todas las plataformas para evaluar las creatividades sin distinción del medio en el que se difundan.

El público más exigente

Los Premios Buenos Anuncios se destacan por una particularidad: no hay inscripción ni jurado, porque son los propios consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria de todos los comerciales difundidos durante el año. Más de 2.400 argentinos responden encuestas mensuales para identificar los anuncios más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave, como la intención de compra y la construcción de brand equity a largo plazo.

Desde 2023, la CAA cuenta con el soporte metodológico de The Harris Poll, consultora que lleva adelante la investigación que respalda la premiación. En el caso de YouTube, Google aporta el apoyo digital a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige ver y compartir. Cada mes se seleccionan finalistas, que luego son evaluados cuantitativamente y, al cierre del año, de manera integral para definir a los ganadores.