"Estar presente en el universo de las carreras va más allá de patrocinar pruebas: es estar al lado de nuestros clientes en cada paso, incentivando sus logros personales y ofreciendo beneficios exclusivos que hacen que esta experiencia sea aún más completa y memorable", afirma Natália Barreira, Superintendente de Marketing de Itaú Unibanco.

Más que una prueba deportiva, la Maratón de Río se ha convertido en un auténtico festival de experiencias y conexión. Y Itaú Uniclass está presente con una perspectiva centrada en la experiencia de marca: desde la preparación hasta la línea de meta, el banco ha diseñado un recorrido exclusivo para sus clientes, reforzando su estrategia de principalidad con beneficios, atención y presencia.

Activaciones que acompañan cada paso del recorrido

Durante los días de la Maratón, Itaú Uniclass ofreció diversas activaciones para impulsar el rendimiento de los atletas y dar la bienvenida a los clientes que participaron del evento:

- Cheerzones Itaú Uniclass: Las hinchadas con carteles, tambores y mensajes de ánimo se situarán en dos puntos estratégicos de cada uno de los cuatro recorridos. La idea es transformar el apoyo del público en energía real para los corredores, creando momentos emocionantes a lo largo del recorrido.

- Esquadrão Uniclass: El banco brindará atención y apoyo a los corredores de la maratón y la media maratón, con la distribución de sprays, analgésicos, alimentos y apoyo humano en los momentos más difíciles de cada una de las distancias.

- Espacio Itaú Uniclass en el Village: Ubicado en la Marina da Glória, el espacio fue exclusivo para clientes y funcionó del 18 al 22 de junio, tanto para la recogida de kits como durante los días de la prueba. Allí, los visitantes podrán recargar energías con yogur helado servido de forma gratuita, además de hacerse fotos profesionales con una vista privilegiada de Río de Janeiro.

Además, los clientes de los niveles 4 y 5 del programa Minhas Vantagens que completaron cualquier recorrido recibieron una camiseta especial diseñada por el artista carioca Bruno Bogossian. La obra celebró el desafío con una estética vibrante y urbana que rinde homenaje al espíritu de la carrera y a la ciudad de Río de Janeiro. El estampado aparece en la parte trasera de la prenda, con la palabra «feito» (hecho) destacada en la parte delantera, simbolizando la superación y el logro personal.

Área de recuperación con Corrida Perfeita: Como parte de la colaboración con la plataforma Corrida Perfeita, Uniclass también estuvo presente en el área de recuperación con equipos de masaje disponibles en el espacio Bosque, dentro del complejo de Marina da Glória.

Presencia 360° en la ciudad y en el ámbito digital

La presencia de Itaú Uniclass en el Maratón de Río también se extiende a una sólida cobertura mediática en puntos de alto flujo de la ciudad, como estaciones de autobuses y aeropuertos, con mensajes contextualizados con el ambiente y la energía del evento.

La estrategia se conecta con la visión del banco de ofrecer valor real a sus clientes, incluso en momentos de ocio, salud y logros personales. «Correr es más que una actividad física: es un viaje de autoconocimiento, constancia y propósito. Y Uniclass quiere estar al lado de quienes afrontan este reto», destaca Natália.

Para ampliar su presencia en el mundo del running, Uniclass ha lanzado Meu Pace, Meu Ritmo, la primera serie comercial de la marca. Creada en colaboración con TikTok y GALERIA.ag, la producción combina la narración con un catálogo de productos nativos de la plataforma, traduciendo el estilo de vida de los corredores en contenido digital. Con tres episodios principales y contenido adicional, la miniserie presenta historias ficticias inspiradas en tensiones reales del mundo del running, como la superación, los nuevos comienzos y las colaboraciones.

+ Podés ver algunos de los episodios aquí.