En 2018, Band of Insiders llevó a cabo el primer Influencer Summit, un evento dirigido a profesionales y entusiastas de la industria de la comunicación e influencer marketing, con el objetivo de contribuir a la profesionalización del sector. A lo largo de sus ediciones, el Summit ha servido como plataforma para explorar nuevas tecnologías, compartir mejores prácticas y abrir diálogos sobre los retos y oportunidades de los creadores de contenido y los influencers en la actualidad.

Este año Band of Insiders a través de la plataforma Influencer Summit y HypeAuditor, reconocen las mejores estrategias realizadas por marcas y/o agencias de Influencer Marketing en Latinoamérica en las categorías: Campaña Disruptiva, Adopción de Tendencia, y Campaña con Mayor Convocatoria; que destacan la creatividad, la innovación y la capacidad de conectar con audiencias de manera auténtica y efectiva, con base en resultados.

"La profesionalización del Influencer Marketing es clave para garantizar la formalidad a la hora de llevar a cabo las estrategias; esto se logrará no solo con el esfuerzo de una agencia, si no de todo el ecosistema de la economía de creadores de la que hacemos parte. Este reconocimiento en colaboración con HypeAuditor celebra la creatividad y la ejecución tanto de las marcas como de las agencias que estuvieron involucradas." mencionó Esstefannie Estevez, VP Influencer Marketing de Band of Insiders.

A continuación se presentan las categorías y campañas destacadas de este 2024, considerando la data y performance recopilado por HypeAuditor, sumado al racional de impacto cultural y análisis de Band of Insiders.

1. Campaña disruptiva

Esta categoría reconoce las campañas que han roto con las normas convencionales del Influencer Marketing, presentando ideas innovadoras y estrategias creativas que han marcado un antes y un después en la industria.

Ganador: Takis lanzamiento Blue Heat

La campaña "Takis Blue Heat" logró captar la atención del público con una estrategia que combinó misterio y exclusividad, sobresaliendo en redes sociales con los hashtags #TakisBlueHeatMX y #loqueseaxtenerlos. A través de la colaboración con 11 creadores de contenido, la campaña integró experiencias en festivales de música y kits personalizados que rápidamente se viralizaron, generando un alto engagement y teniendo una amplia conversación social.

Racional del reconocimiento: Esta campaña fue seleccionada como ganadora ya que la marca mostró su capacidad para generar un impacto masivo y mantener una conversación constante en redes sociales. Con un total de 92 publicaciones de influencers y 44 publicaciones desde las cuentas oficiales de la marca, logrando crear un contenido diverso y atractivo que resonó con su audiencia objetivo. Esto se tradujo en un engagement rate (ER) del 1,1%, superando los promedios de la industria al haber alcanzado a más de 165 millones de personas, consolidando su éxito y posicionándose como un referente de innovación y conexión efectiva con los consumidores.

Finalistas:

- Hellmanns y Pedrito: Otra Oportunidad

Una campaña que apeló a la cultura pop mexicana, redimiendo un famoso error de mención del conductor Pedro Sola, con hashtags como #hellmaniaco y #otraoportunidad.

- Doritos: Fallar es de Valientes

Una campaña que celebró el valor de equivocarse y aprender de los errores, conectando con la Generación Z mediante hashtags como #FallarEsDeValientes y #NoInfluencerDoritos.

- Heineken 150 años: #YourWayneken

Una iniciativa que invitó a la audiencia a personalizar la marca, destacándose por su creatividad y alto engagement en redes sociales.

2. Adopción de Tendencia

Esta categoría premia a las campañas que han sabido capitalizar y adaptar las tendencias emergentes de manera efectiva, logrando conectar de manera auténtica con su audiencia.

Ganador: Sedal x RBD

Sedal aprovechó el regreso de RBD para lanzar una campaña que apeló a la nostalgia de los millennials, incentivando a la audiencia a compartir sus looks "rebeldes" en redes sociales, generando una participación masiva y un alto engagement, utilizando los hashtags #SedalxRBD y #SedalRebelde.

Racional del reconocimiento: El ganador de esta categoría fue seleccionado ya que se convirtió en un fenómeno digital al apelar a la nostalgia de los millennials, logrando una participación masiva en redes sociales. Con más de 587 publicaciones y un alcance de 66 millones de personas, la campaña incentivó a la audiencia a compartir sus looks "rebeldes", conectando emocionalmente con una generación que creció con la banda. El impacto fue contundente, con más de 3,35 millones de likes y 10,9 mil comentarios, lo que demostró un alto nivel de interacción y un engagement que consolidó a Sedal como una marca que entiende y celebra las conexiones culturales de sus consumidores.

Finalistas:

- Knorr: La Gozadera

Campaña que aprovechó la popularidad de Wendy Guevara y Emilio Osorio tras "La Casa de los Famosos México", creando un fenómeno viral en redes con el hashtag #LaGozadera.

3. Campaña con mayor convocatoria

Esta categoría celebra a las campañas que han logrado atraer el mayor número de participantes e interacciones, destacando su capacidad para convocar y conectar con una gran audiencia.

Ganador: Pandora: Pandora Takes Thailand y Pandora in Rio

La marca colaboró con 37 creadores de contenido de toda Latinoamérica, creando un fuerte impacto en redes sociales y destacándose por su capacidad para movilizar a una gran audiencia con los hashtags #pandoratakesthailand, #pandorasquad23 y #pandorainrio.

Racional del reconocimiento: Pandora fue la contundente ganadora de esta categoría gracias a sus campañas Pandora Takes Thailand y Pandora in Rio, con ambas la marca se consolidó como una de las más exitosas en términos de alcance y participación, gracias a su colaboración con **292 influencers que generaron un total de 1329 publicaciones. Estos creadores de contenido, provenientes de toda Latinoamérica, lograron conectar profundamente con sus audiencias, impulsando un alto nivel de visibilidad y engagement para la marca. Los hashtags #pandoratakesthailand, #pandorasquad23, y #pandorainrio se viralizaron, creando una comunidad digital activa y altamente comprometida, lo que posicionó a Pandora como una marca que sabe cómo generar experiencias aspiracionales y de gran impacto en redes sociales.

Finalistas:

- Garnier: Cuidado de la Piel

Una campaña que colaboró con más de 20 creadores de contenido, promoviendo los beneficios de su línea de productos con los hashtags #Cuidadodelapiel, #expressaclaranigth y #claroqueisirve.

- Dulces Vero en festivales

Dulces Vero introdujo su marca en festivales mexicanos, trabajando con influencers para generar interacción y visibilidad con los hashtags #festiloveros y #DulcesVero.

Las campañas evaluadas representan lo mejor del Influencer Marketing en la región, destacándose por su creatividad, innovación y capacidad para conectar con sus audiencias. Entre todas, la campaña de "Takis Blue Heat" se destacó como la más disruptiva, mientras que "Sedal x RBD" brilló por su efectiva adopción de tendencias. En términos de convocatoria, "Pandora Takes Thailand" y "Pandora in Rio" demostraron una sobresaliente capacidad de movilización de público.

Con estos reconocimientos, Band of Insiders y HypeAuditor celebran las buenas prácticas, compartiéndolas como referencia tanto al interior de la organización como para todos los entusiastas del IM en la región.