"Estudiamos los equipos de la NBA para correlacionarlos con los equipos de fútbol brasileños y utilizamos estas coincidencias para impactar emocionalmente a los aficionados", dice Denis Gavazzi, director de deportes de Band.

Se emitieron viñetas específicas para cada equipo durante la programación deportiva de Band y la idea también apareció en contextos fuera de casa y en una exposición frente al estadio Pacaembú.

Creada por FCB Brasil, en colaboración con FCB/SIX, la campaña fue más allá de los medios de comunicación tradicionales, extrayendo y analizando datos de los dos deportes, para ofrecer anuncios digitales con contenidos que relacionaban el rendimiento de los clubes y también de los jugadores, en tiempo real.

"Con los anuncios hipersegmentados, impactamos a los fans de forma individual, interactuando con el contenido que estaban consumiendo. Los anuncios relacionaban, por ejemplo, los anotadores con las canastas, los aciertos en los penaltis con los aciertos en los tiros libres. Incluso encontramos similitudes entre las jugadas, como los goles y las canastas de larga distancia" - dice Juliana Nascimento, directora de operaciones de FCB/SIX.