GO, se llama la flamante alianza que nació entre Grey y Ogilvy, ambas argentinas, para trabajar exclusivamente con Coca Cola de Argentina. Tras el acuerdo que comenzará a funcionar en abril, Grey se ocupará de las acciones BTL y Ogilvy producirá todo el material ATL para Coca Cola Argentina. Al respecto, Rafael Barbeito, de Ogilvy Argentina explicó: "Es una alianza entre dos agencias del grupo WPP para trabajar con Coca Cola Argentina, tanto en BTL, lo que hará Grey como en ATL, que haremos nosotros. Es un paso muy importante para O&M que nos demuestra la consolidación de la relación con Coca Cola, marca con la que trabajamos para toda la Latinoamérica". La agencia ha logrado importantes éxitos para Sprite y Coca Cola en toda la región, obteniendo reconocimientos en los festivales más importantes del mundo y la plena aceptación de las audiencias de diferente mercados. El ejecutivo agregó: "Trabajaremos en todo lo referido a Coca Cola de Argentina y todas sus marcas y en las adaptaciones locales de las mismas". Para este proyecto ambas agencias están armando un equipo especial formado por un director ejecutivo y varios creativos. La dirección del Hub estará a cargo de Víctor Gianello, quien cuenta con una larga experiencia en Cepas Argentinas. Estos cambios no modifican la forma de trabajo de Coca Cola con otras agencias a nivel regional.