Barilla unió a los viajeros en NY

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(14/01/25). Barilla, LePub, OMD y MSL se embarcaron en la misión “Togetherness Ticket”, una campaña que tenía como objetivo una conexión durante una comida en el Día Mundial de la Pasta, a través de una emocionante activación en colaboración con el metro de la ciudad de Nueva York.

Para el Día Mundial de la Pasta (celebrado el 25 de octubre), Barilla preparó el escenario para una celebración extraordinaria en el bullicioso corazón de la ciudad de Nueva York, una de las metrópolis más agitadas del mundo, donde su icónica pasta.

Las cajas se han convertido en un símbolo de conexión, permitiendo a la gente viajar por sus barrios para compartir una comida con sus seres queridos.

En el acelerado mundo actual, donde el ajetreo y el bullicio de las grandes ciudades a menudo tiene prioridad, los hábitos alimentarios están cambiando y un número cada vez mayor de personas cenan solas, aunque a veces amigos o familiares los miembros están a sólo unas paradas de distancia.

El 25 de octubre, en colaboración con el metro de la ciudad de Nueva York, Barilla transformó el icónico “Spaghetti

n°5” cajas de pasta en “Boletos Convivencia”, que otorgan a los pasajeros un viaje gratuito en metro. En

Este día, los viajeros se toparon inesperadamente con un quiosco especial de Barilla en las afueras de Hudson Yards. estación de metro, y en lugar de vender los habituales billetes de metro, el quiosco regaló Barilla cajas de pasta. Una vez en la entrada del metro, un sutil inserto tecnológico permitió que las cajas abrieran el torniquete, permitiendo al viajero pasar como lo haría un billete normal, sin complejidad para consumidores. Más que una simple entrada, la campaña de Barilla fue una invitación para que las personas salieran de sus rutinas solitarias y conectarse con sus seres queridos mientras disfrutan de una deliciosa comida de pasta.

“En Barilla, reconocemos que algunos de los recuerdos más preciados de la vida se forman alrededor de la mesa con seres queridos, pero los horarios exigentes pueden alejarnos de lo más importante”, dijo Ilaria Lodigiani, jefa

Oficial de categoría y marketing, Barilla. “Este Día Mundial de la Pasta, brindamos a familias y amigos la

oportunidad de reconectarse y celebrar la unión en torno a una comida compartida para fomentar conexiones más profundas y disfruta de momentos que duran toda la vida”.

Acerca de la campaña, Bruno Bertelli, Director Ejecutivo Global de LePub, comentó: “El proyecto combinó muchos elementos para crear algo relevante. Gracias a la tecnología, que nos permitió girar una caja de pasta en un verdadero billete de metro, entramos en la vida cotidiana de las personas de una manera extremadamente sencilla y natural. Para esta activación, la centralidad y el papel del producto es el elemento clave que devuelve la atención al significado de las conexiones entre las personas y sus amigos o familiares. La pasta siempre ha creó una oportunidad para que las personas pasaran tiempo juntas, y 'The Togetherness Ticket' es una opción explícita y invitación tangible para hacerlo realidad”.

OMD Italia, en su papel de coordinación estratégica de los actores implicados, ha diseñado un programa exterior

Dominación en el metro de Nueva York, gracias a la implicación de diferentes equipos.

La activación combina a la perfección la idea de "La unión está a sólo una caja de distancia" con la iconicidad del

lugar elegido, que es conocido no sólo como un lugar de paso frenético sino también como un lugar muy reconocible.

Ticket To Togetherness. Anunciante: Barilla. Marca: Barilla. Producto: Barilla. Agencia: LePub. CCO: Francesco Poletti // Cristiana Boccassini (Global). Director Creativo Ejecutivo: Selim Unlusoy. Director Creativo Asociado: Roberto Ardigo. Director Creativo: Stefano Zanoni. Global Client Service Director: Simona Coletta // Client Service Director: Beatrice Carli Moretti. Supervisor de Cuentas: Filippo Baldi. Director de Cuentas: Amira Ramadan, Benedetta Neri. Ejecutivo de Cuentas: Giovanna Baiocchi, Camilla Catenacci. Productor Agencia: Arianna Messina, Matilde Bonanni // Chief Production Officer: Francesca Zazzera // Head of Production: Anna Sica. Head of digital Production: Vittorio Cafiero. Agencia de Medios: OMD. Head of Strategy: Francesca Zedde // Strategy Director: Antonio Jorgaqi. Productora: Mandala Creative Productions. Productor Ejecutivo: Chicco Tatriele // Productor: Antonella Rubino. Editor: Enrico Munarini. Director de Fotografía: Chloe Hardwick - At Collective. Responsable Cliente: Chief Categories & Marketing Officer: Ilaria Lodigiani // Equity, Digital & Design Vice President: Francesco Cibò // Equity & Comms Pasta and Condiments Director: Ester Miozzo // Digital and Social Senior Manager: Eléonore Pratoussy // Integrated Campaign Manager: Simi Sanusi. País: Internacional. Categoría: Institucional.

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