“Una vez más The Gunn Report combinó las listas de ganadores de los premios más importantes del mundo para establecer una última y única ‘liga de ganadores’ de la industria de la comunicación”, describió Isabelle Musnik, editora general de la investigación. La ejecutiva destacó que la investigación presentada por The Gunn Report, “apunta a enviar una señal clara a la industria del marketing, poner en sobre aviso a la innovación de medios y a inspirar un nivel de calidad cada vez más alto en creatividad de medios alrededor del mundo”. Por último, Musnik señaló que “En el ambiente crecientemente competitivo en que nos encontramos, cada vez más anunciantes se dan cuenta de la importancia de encontrar nuevos caminos para llegar a los consumidores -en ese contexto- los medios creativos son la herramienta universal de las marcas para encontrarse con sus objetivos y pisar fuerte en un campo lleno de competidores”. Resultados de The Gunn Report Campaña del año: Barrio Bonito (Nike) “Para asegurarnos una medición balanceada y objetiva, sólo tuvimos en cuenta aquellas campañas que obtuvieron cantidades significantes de puntos y que ganaron premios en dos o más festivales regionales o internacionales”, aclararon analistas del estudio. En 2007 sólo cuatro campañas alcanzaron premios en estas condiciones. Ellos fueron: Barrio Bonito para Nike, que sumó 30 puntos; Qashqai para Nissan (17 puntos); “Not here but now” (No aquí pero ahora) para Amnesty Internacional (14 puntos) y Happy New Year (Feliz año nuevo) para Mastercard (6 puntos). De esa manera Barrio Bonito volvió a erguirse como la más innovadora campaña del mundo en 2007. OMD: Agencia del año Con 234 puntos, OMD resultó la agencia del año, conservando así el mismo puesto que el año anterior. MindShare ocupó el segundo lugar (110 puntos) y avanzando once lugares respecto a 2006, -cuando ocupó el puesto 14 del ranking-, BBDO obtuvo el tercer lugar, con 101 puntos. Omnicom Media Group: La mejor red mundial de medios Omnicom Media Group sumó 461 puntos y se ubicó así como la mejor red; seguida de GroupM (WPP), con 350 y Publicis Group que alcanzó 253. Interpublic Media Council, Aegis y Havas ocuparon el cuarto, quinto y sexto lugar, respectivamente. Nike, el mejor anunciante Con 18 festivales conquistados y 58 puntos ganados, Nike fue el anunciante del año y como tal fue reconocido como “la marca que mejor ha entendido la importancia de la creatividad en medios y como referente para sus pares en el futuro”. Coca Cola se quedó con el segundo puesto (16 festivales y 48 puntos), McDonald´s, el tercero (12 y 31), Adidas, el cuarto (9 y 30) y Axe (9 y 20) y Nissan (5 y 20) con el quinto. Estados Unidos fue el país del año Con 185 puntos y aunque con una puntuación un 4,3 % menor que en 2006, Estados Unidos fue el país número uno de la industria creativa, al igual que la edición anterior. Lo siguieron Reino Unido (167), Alemania (137). Países iberoamericanos España ocupó el cuarto lugar con 110 puntos y si bien Argentina descendió algunos lugares respecto al año anterior, volvió a estar dentro de los primeros diez países: se ubicó en sexto lugar con 77 puntos. Chile se ganó el puesto número 13, con 42. El año pasado Argentina figuró en el tercer puesto del ranking, con 116 puntos. En esa oportunidad, Brasil y España, también aparecieron entre los mejores del mundo. Otros Festivales The Gunn Report destacó a los ganadores de Cannes, Clio y One Show de 2007. CANNES Grand Prix - Money Goes Digital (ASB Bank) Oro - Doritos Crash The Super Bowl ( Frito Lay) Oro - A Time Machine? A Washing Machine? (Hitachi) Oro -Ikea Launch Communications in Japan (Ikea) Oro - Get Scared More Often Oro - Barrio Bonito (Nike) Oro - Love of Writing (Mont Blanc Fountain Pens) Oro - Not Here But Now (Amnesty International) Oro - Father’s Day (C&A) Oro - Preliminaries 2996 Soccer World Cup (Philips Argentina) CLIO En este festival hubo dos nuevas categorías: Content & Contact para estrategia de medios (cuyo Grand Prix quedó desierto) e Innovative Media para creatividad. Grand Prix Innovative Media - Barrio Bonito (Nike) ONE SHOW Oro (Uso innovador de medios) - Tate Modern (Tate Modern) Oro (Uso innovador de medios) – Unilever (Axe) Oro (Uso innovador de medios) Burger King (Burger King) Sistema de puntuación Este año Gunn Report usó un sistema de puntuación similar al de ediciones anteriores, en el que asignó a cada Agencia y Campaña de 3 a 5 puntos por el Mejor de cada Festival ó Grand Prix, de 2 a 3 por cada ganador u Oro y de 1 a 2 por Plata ó Bronce. Las campañas también pudieron obtener puntos por premios en distintas categorías (por ejemplo, Mejor uso de sponsoreo, Mejor uso de TV, etcétera).