En un año complicado para la industria en general, la Asociación Mexicana de Filmadoras anticipa una reducción del mercado y duros golpes para un sector que tiene demasiada oferta.

A continuación, Carlos Barrón, presidente de la AMFI explica la situación y cuenta los objetivos de la entidad:

"Creo que el país apenas comienza a ver los efectos reales de la problemática financiera mundial. Apenas en noviembre se hablaba de un tipo de cambio de $12.50 por dólar, y hoy, apenas un par de meses después, ya estamos cerca de los 15. La baja en las remesas de los Estados Unidos, la baja en el turismo, la baja en el precio del petróleo (aún con el precio para el que el país contrato cobertura), están forzando mucho a la economía. Esto ya se está reflejando en un desempleo brutal, y el hecho de que se reconozca que el país no crecerá y peor aún, podría decrecer hasta en un par de puntos, es crítico en un país que requiere de un crecimiento mínimo de 6 o 7%.

No queda duda que en conjunto el camino será el de la reducción de la economía, con todas las consecuencias que ello implica. Los efectos de lo sucedido en el 2008 se vivirán en el 2009.

El mercado de la producción de comerciales viene arrastrando una serie de problemas estructurales que se manifestaron claramente en el 2008 en un exceso de oferta por parte de las casas productoras, y la falta de crecimiento del mercado publicitario propiamente dicho.

Estamos produciendo aproximadamente la misma cantidad de comerciales que se producían hace 10 años, pero hay mucho más casas productoras que las que había entonces. El mercado es de los compradores, por lo que la pelea se está dando en los precios del producto terminado, con la consecuente reducción de los márgenes de operación.

En pocas palabras, la rentabilidad se ha reducido por la presión del exceso en la demanda, y el pastel se está dividiendo entre más productoras. Las perspectivas no son buenas".

Para el 2009 los objetivos de la entidad son pocos en número, pero importantes en cuanto a que responden a necesidades estructurales:

-Lograr que se publique en el primer trimestre del año el reglamento de la Ley de Filmaciones en el DF.

-Trabajar con las autoridades para que se conforme la Comisión de Filmaciones, sin la cual la mencionada Ley sería letra muerta.

-Concretar los acuerdos con la AMAP, buscando el objetivo común de revalorar la creatividad como elemento central de la industria.

-Participar con la AMAP en los seminarios que buscan profesionalizar el medio, lo que debe de repercutir en una mejoría en los costos.

-Trabajar directamente con el Consejo de la Comunicación en las campañas de interés social que se están produciendo.

-Trabajar con proveedores clave para alcanzar acuerdos que beneficien económicamente a los Asociados.

-Incrementar en un 30% el número de asociados.