(29/07/02). La agencia Barés publicó recientemente una revista interna, mediante la cual resaltan los beneficios de ser la agencia menos premiada del año. Entre las ventajas que destacan figuran: "Costamos menos que la agencia más premiada. No costamos más que una agencia que nunca ganó nada. No tenemos que gastar tanto dinero en trajes para ir a buscar los premios. Nuestros clientes pueden decir: trabajamos con una agencia premiada internacionalmente. Si no le interesa tener una agencia con premios, bueno, no tenemos tantos. No podemos aburrirlos hablando de premios. El presidente de la agencia puede aparecer desnudo en una bañera. Siempre se pueden ganar más premios". Gabriel Espisua y Alfredo Barés, directores generales creativos de Barés, dialogan con LatinSpots sobre el origen de esta idea que, en un principio, parecería ser "antipubllicitaria". ¿Por qué eligieron el slogan “la agencia menos premiada del año”para definirse? Más que un slogan es una contra-oferta publicitaria. No somos una agencia habitual, de hecho, no es habitual que el presidente aparezca desnudo en una bañera. Y más allá de la ironía hay un pensamiento de fondo que tiene que ver con que para la gente la publicidad no es tan importante como creemos. A la gente le importa un pito nuestro trabajo, y está bien que así sea. Lo nuestro no es Holywood. El divismo publicitario es el más banal de los divismos, no importa cuantos premios te lleves a tu casa. Las agencias son parte vital de un sistema económico que funciona a base de consumo. Y las agencias existimos para eso. Las buenas ideas no son una abstracción ni responden a un acto de fe. Son parte de mecanismos de venta y estrategias de comunicación que disparan ventas, construyen marcas y generan crecimiento. Somos conscientes de esto, y discutir y defender ideas frente a los clientes desde ese plano es muy distinto a hacerlo desde la postura de sostener creatividad por la cretividad y nada más. ¿Cómo fue tomado este slogan en el mercado, tanto de parte de clientes, competidores, proveedores, etc?. Bueno, mandamos a imprimir un sticker con la agencia menos premiada del año y el proveedor nos llamó para decirnos que había un error: “dice la menos premiada en vez de decir la más”. En fin, hay de todo. En general hemos recibido muy buenos comentarios de colegas y clientes. El material sirve más que nada para mostrar lo que hicimos en este último año y medio en cuanto a comunicación (campañas, comerciales de tv, radio, promos ) y para contar cómo pensamos. ¿A pesar de ser la agencia menos premiada, que galardones recibieron a lo largo de su existencia? Refundamos la agencia hace un par de años y un tiempo después comenzamos a participar en los festivales. El más importante es un Bronce en Clio 2002. Tambien ganamos un Oro en Fiap, Bronce en el Círculo de Creativos, y tuvimos varios finalistas entre ellos uno en Londres. ¿Cómo es la historia de la agencia?. Alfredo Barés viene trabajando hace bastante tiempo pero la agencia se conformó y asentó hace un par de años. Sin embargo, hoy lo que está pasando es que los clientes no se “tienen” como se tenían antes. Trabajamos en proyectos. Hay desde multinacionales que buscan creatividad regional hasta pymes que necesitan una promo. Es una mecánica sana si tenés claras cuales son las reglas. No hay tiempo de enviciar la relación y todos tienen muy claro a qué se está jugando. Recibimos un pedido puntual de laburo con un timing muy bien delineado, lo desarrollamos, lo discutimos, si es necesario se testea, nos encargamos de la fase de producción y si hay resultados concretos nos dan otro proyecto. Este formato se generalizó con la crisis, con lo cuál hay mucho coqueteo. Nosotros venimos aplicando esta metodología hace tiempo, un poco porque lo buscamos y otro porque se nos fue dando así. Y en la mayoría de los casos nos fue muy bien.