Desde hace más de un año, Ramiro Eduardo se incorporó a Bassat Ogilvy Barcelona como director creativo ejecutivo de la agencia con el objetivo de continuar levantando en nivel creativo. Anteriormente, tenía la responsabilidad de la dirección creativa regional de la red en Guatemala, Región Andina -Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú- y México. A continuación, Ramiro Eduardo: -¿Qué balance hace de su agencia en los últimos meses, desde el punto de vista del negocio? -Desde el punto de vista del negocio, la publicidad está pasando por épocas no tan buenas y en Barcelona aún más. Cada año el balance de inversión tira más para Madrid, lo que hace que los anunciantes tengan mucha oferta en Barcelona y hasta cierto punto abusen de los concursos. Hoy está de moda poner a concurso cada proyecto. Además, algunos anunciantes no trabajan con una sola agencia sino que tienen un pool de agencias. Esto afecta directamente la creatividad ya que tienes una sola oportunidad de ganar el negocio, con lo cual no te arriesgas de la misma manera. Trabajas para que le agrade al cliente o a los “consumidores” en los focus groups. -¿Y a nivel creativo? ¿Cuáles fueron a su criterio los mejores trabajos o casos de la agencia? -El balance creativo de Bassat Ogilvy Barcelona creo que corresponde con la media española, hemos trabajado mucho y tenemos muchas campañas al aire, pero pocas en los festivales. En estos últimos meses hemos logrado algunos premios incluyendo uno de los cuatro oros que se dieron en los Effies con EKO de Nestlé; un plata y un bronce en Fiap 2006 con la Maratón de TV3 y Manos Unidas; un Premio al mérito en la última edición de One Show también 2006 con una campaña para Dinópolis, y uno de los doce finalistas españoles de televisión en la última edición Cannes con un trabajo para Panasonic. -¿Qué expectativas tiene para su agencia en 2007? -Creo que la incorporación de Alvar Suñol a la oficina de Madrid marcará un cambio importante en la dirección de la creatividad, afectando principalmente a Madrid pero seguramente influyendo positivamente también en la oficina de Barcelona. * Para leer la nota completa: suscripciones@latinspots.com