A continuación, las palabras de Kuki Bastos Velasco, jefe creativo ejecutivo de Publicis Modem España y jurado de Cyber:

"El 2010 se puede considerar el año posterior a la crisis sólo en algunos mercados, en el nuestro (España) seguimos inmersos en ella... El balance, no es muy bueno, entonces. Una situación difícil que hace que seamos más conservadores y menos atrevidos. Respecto a las enseñanzas que nos pudo haber dejado esta situación, creo que el consumidor va siempre por delante de nosotros, y por lo tanto, debemos estar atentos y receptivos al cambio continuo que supone la comunicación actual.

Hoy, vivimos en un momento de transformación continua del modelo publicitario. Como tendencia, claramente noto la irrupción de los medios sociales en la comunicación, y algo que ya están haciendo algunas marcas y agencias, que es convertir la publicidad en producto. Es decir, pasar del concepto de campaña a ofrecer como marca un producto o servicio más allá del periodo clásico de campaña para convertirlo en algo duradero en el tiempo.

En Cannes, espero ver los mejores trabajos del mundo. Con mercados muy maduros y propuestas de gran calado y estratégicas en el negocio. Como ya decía antes, los medios sociales están transformando todo, también la comunicación publicitaria. En referencia a la televisión creo que es un buen momento para ella, se consume más televisión que nunca, las series son mejores que el cine, pero lo más importante para el sector publicitario es que se consume de otra manera radicalmente distinta a lo que creíamos. El consumidor, elige cuándo y cómo verla... y por supuesto, sin anuncios.

Además, hay y seguirá habiendo una clara influencia de lo digital en el resto de los medios. Cada vez es más difícil separar lo digital de lo analógico, y lo analógico de lo digital. En este sentido, evidentemente a la hora de juzgar, tenemos que valorar la excelencia de la idea y por supuesto, la ejecución. Pero lo que espero principalmente es que me sorprendan, entretengan y que me den "envidia" por querer haberlos hecho yo.

De la región, históricamente, Brasil siempre ha sido una referencia en creatividad, y espero que siga siéndolo. México y Argentina también seguirán estando ahí. Respecto a España, francamente no lo sé. Hay alguna pieza, pero en general no ha sido un buen año. Espero ver en general buenas cosas".