"El consumidor, elige cuándo y cómo consumir", señala Kuki Bastos Velasco, jefe creativo ejecutivo de Publicis Modem España y analiza lo que ocurre en el mercado interactivo regional.
Recientemente jurado de Cyber en Cannes, el creativo asegura: "El 2010 se puede considerar el año posterior a la crisis sólo en algunos mercados, en el nuestro (España) seguimos inmersos en ella... El balance, no es muy bueno, entonces. Una situación difícil que hace que seamos más conservadores y menos atrevidos. Respecto a las enseñanzas que nos pudo haber dejado esta situación, creo que el consumidor va siempre por delante de nosotros, y por lo tanto, debemos estar atentos y receptivos al cambio continuo que supone la comunicación actual".
Y agrega: "Hoy, vivimos en un momento de transformación continua del modelo publicitario. Como tendencia, claramente noto la irrupción de los medios sociales en la comunicación, y algo que ya están haciendo algunas marcas y agencias, que es convertir la publicidad en producto. Es decir, pasar del concepto de campaña a ofrecer como marca un producto o servicio más allá del periodo clásico de campaña para convertirlo en algo duradero en el tiempo"
El Ojo Interactivo
Antes estos constantes cambio de la comunicación, El Ojo de Iberoamérica 2010 presenta modificaciones en su categorías Interactiva.
Se distinguirá a los Mejores Trabajos Interactivos de Iberoamérica. Las piezas inscriptas deben haber sido publicadas o emitidas por primera vez entre el 1º de enero de 2009 y el 30 de septiembre de 2010, y no deben haber participado en las mismas categorías en ediciones anteriores del Festival.
Pueden participar Agencias Interactivas, Agencias de Publicidad, Anunciantes, Programadores, Medios de comunicación y Diseñadores, Centrales de Medios y Productoras entre otras con los trabajos que hayan hecho en Internet para sus clientes o para sí mismos.
Los trabajos podrán ser inscriptos como piezas individuales en 1 (una) sola categoría de producto y en la categoría correspondiente a campañas, en caso de que se desee inscribir la pieza como individual e incluirla también como parte de una campaña. Una pieza no podrá ser inscripta como individual en dos categorías interactivas diferentes.
Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce y, entre los Oros de cada una de ellas se elegirá el Gran Ojo Interactivo de Iberoamérica.
Categorías Interactivas (IT)
IT1 - Banners espacio fijo
IT2 - Banners dinámicos / expandibles
IT3 - Microsites - Productos
IT4 - Microsites - Servicios
IT5 - Microsites - Bien Público
IT6 - Sitios web - Imagen corporativa y/o Autopromoción
IT7 - Sitios web - Productos y Servicios
IT8 - Sitios web - Bien Público
IT9 - Advergames
IT10 - Interactive tools
(apps, widgets, redes sociales)
IT11 - Mobile
IT12 - Email Marketing
IT13 - Viral Marketing
IT14 - Branded content
IT15 - Campañas online
(Campañas con 2 o más piezas de una misma categoría o de distintas categorías)
