Euskaltel emprende con esta campaña un camino que supone socializar la televisión digital. No se trata de una oferta puntual de la empresa, sino de una nueva realidad. Es poner al alcance de todo el mundo la Televisión Digital Gratuita. Esta nueva Televisión incluye: La actual TV temática: 20 canales. Los canales de la TDT y una novedad evidente para el mercado: * Acceso a Pay Per View (cine de estreno y fútbol en directo) SIN CUOTAS. * Con la ventaja de que no necesita instalación ni ajuste de antenas. Para ello Dimensión ha realizado una campaña de televisión en la que se combinan el humor característico de las campañas de Euskaltel, junto a un rodaje propio de una superproducción. Se han realizado cuatro piezas para televisión y en ellas, en tono épico, y a la vez humorístico, se mezclan los dos beneficios principales que el pago por visión supone: el fútbol de las estrellas y el mejor cine de estreno. Creativamente, el mensaje está basado en la demostración empírica: Una técnica que busca la notoriedad asociada a la exhibición de una promesa de contenidos, pero de una manera diferente. Si ahora los clientes van a tener el mejor cine y el mejor fútbol como novedad en su televisión, hay que demostrarlo. La necesidad de notoriedad viene marcada por el hecho de que la imagen de la marca en el mercado de la televisión digital no está a la altura de sus competidores. Esto se debe a que Euskaltel es un operador global, y compite en un mercado que ofrece más productos que sólo tv, pero este punto hace que su imagen como portador de contenidos televisivos sea débil frente a competidores como Digital+. Y por eso necesitaba una campaña que hiciera mucho ruido y que destilase calidad de contenidos, sin olvidar el atributo más reconocible de la marca en general: la cercanía, vinculada en este caso, al igual que muchas otras veces, con el humor. Es una argumentación sencilla, un punto de partida básico que da mucho juego. A partir de ahí, eligieron como escenario para la mezcla fútbol-cine una batalla épica de hace un siglo y medio, por ser capaz de transportarnos a una estética cinematográfica espectacular y competitiva, elegante pero no excesivamente descarnada (igual que el fútbol). Ficha técnica: Títulos: "Batalla" / "Roja" / "Banda" / "Final" Anunciante: Euskaltel Producto: TV Digital Interactiva Agencia: Dimensión Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Guillermo Viglione y Santi Hernandez Redactor: Santi Hernández, Javier Sánchez Director de Arte: Iñaki Huegun Directora de Cuenta: Marisa Muñoz Ejecutivo de Cuenta: Igor López Productora: The Family Realizador: Marco de Aguilar Estudio de sonido: Sirena/Rec Posproducción: Serena