El Supermercado Varanda, en San Pablo, fue escenario de una activación inédita que transformó envases de productos de diversas categorías en medios de comunicación para promover la línea de panes de levadura natural de Bauducco. La marca número uno en alimentación para consumo fuera del hogar, según Kantar World Panel, reforzó su presencia en el desayuno y en la merienda diaria de los brasileños.

La primera fase de la campaña retó a los consumidores a explorar las estanterías de los supermercados en busca de envases de otros productos que mostraran imágenes de pan, como salchichas, hamburguesas, quesos y patés. Al encontrar estos envases y escanearlos con la cámara de su teléfono móvil, se presentaba a los participantes uno de los panes Bauducco que más se asemejaba al producto escaneado.

"Esta acción representa una capa más de la innovación constante que buscamos en las iniciativas de Bauducco. El pan es un gran ejemplo, ya que se desarrolló a partir de una nueva plataforma de producto con fermentación natural, así como un envase que también destaca por diferenciarse del estándar de la categoría, ya que está precintado y garantiza la calidad de nuestro producto. Ahora, también buscamos innovar en nuestras activaciones, llevando la tecnología a nuestras acciones, utilizando productos de categorías complementarias al pan como vehículos mediáticos, con el objetivo de ampliar nuestro alcance y destacar nuestros atributos únicos Bauducco", indicó Andre Britto, CMO de Bauducco.

La iniciativa refuerza el compromiso de la marca con la línea de panes de levadura natural, una categoría en crecimiento dentro de la empresa. También forma parte del movimiento de contemporaneización de la marca, que lleva la tecnología a un nuevo modelo de activación con los consumidores. En una segunda fase, la acción será replicada en otros supermercados y mercados de Brasil.

"Casi todos los envases de acompañamiento de pan utilizan fotos de panes apetitosos para llamar la atención. ¿Y si utilizáramos estas fotos como medios de comunicación para nosotros mismos? Una idea tan sencilla como poderosa. Son ideas como ésta las que buscamos en nuestras campañas", concluye Andrea Siqueira, CCO y socia de Ampfy.

Una estrategia innovadora que transforma el punto de venta en un canal de medios en directo, ampliando el alcance de la comunicación y consolidando la presencia de Bauducco en la vida cotidiana de los consumidores.