Esta iniciativa marca una nueva etapa en la alianza entre ambas marcas, que tuvo su exitoso precedente con la serie Bridgerton en 2024 y que ahora se expande a través de una línea de productos renovada: Bauducco Choco Brownie, Choco Pipoca y Choco Biscuit Branco.

La identidad visual de esta colaboración es una declaración de intenciones: Bauducco ha integrado los icónicos colores negro y rojo de Netflix en sus empaques, incorporando además elementos gráficos familiares para el usuario, como el símbolo de "próximo episodio".

El lenguaje del "fandom" como eje creativo

El concepto central de la campaña se basa en la fusión terminológica de ambos universos para dar vida a un nuevo léxico que resuene con el consumidor. Términos como "pipoclímax" y "brownieverso" articulan una narrativa digital que ha sido cocreada con el apoyo de las comunidades de ambas marcas.

La estrategia cuenta con la participación estelar de la actriz Fernanda Souza, reconocida presentadora de reality shows en Netflix, quien asume el rol de embajadora. La campaña no se limita al entorno digital; una robusta presencia en medios de comunicación exterior (OOH) en San Pablo complementa la visibilidad del proyecto.

"“Devoradores” nace de la idea de que hoy en día nadie se limita a ver una serie. Los fandoms devoran. Y de ese comportamiento surgió nuestra mayor campaña para Bauducco hasta la fecha", destaca Andrea Siqueira, socia y directora creativa de Ampfy.

Innovación técnica y participación ciudadana

Desde el punto de vista técnico, Bauducco y Netflix han optado por un enfoque de vanguardia: una producción híbrida que combina el trabajo en estudio con el uso de inteligencia artificial. El resultado estético es lo que Fernanda Souza describe en escena como un auténtico «pipocalipsis», bajo la producción de las firmas Modernista Creative Producers y Alchemist.

Luis Iannini, Director de Marketing de Bauducco, subraya la importancia del contenido generado por el usuario (UGC) en esta fase: "La participación del fandom es el corazón de nuestra estrategia. Queremos celebrar la autenticidad de los materiales creados por ellos, difundiendo las creaciones más originales tanto en redes sociales como en nuestras activaciones de publicidad exterior".