La selección de una agencia integrada a través de marcas y regiones representa una nueva era en la forma en que Bayer pretende aumentar el amor y la confianza del consumidor en marcas icónicas como Aspirina, Bepanthen, Claritin, Canesten y más. El cambio busca capitalizar la aceleración de las herramientas y capacidades de GenAI para interactuar mejor con los consumidores a nivel local.

“Nuestro nuevo modelo de agencia aborda dos fuerzas contrapuestas en el panorama actual del marketing: la necesidad de mayor conexión e individualidad junto con una mayor eficiencia y automatización”, dijo David Evendon-Challis de la división de Salud del Consumidor de Bayer. “IPG entiende cómo deben converger los datos, la inteligencia artificial y la creatividad en esta nueva era y presentó una oferta sólida que reúne capacidades de clase mundial, tecnologías innovadoras y creatividad. Estamos entusiasmados de que se unan a nosotros en este viaje y por la oportunidad de lo que será posible una vez que se complete la combinación planeada con Omnicom”.

“Nos sentimos honrados y energizados por la decisión de Bayer”, dijo Philippe Krakowsky, Director Ejecutivo de Interpublic Group. “En el entorno de marketing actual, fragmentado y acelerado, los clientes buscan socios que puedan integrar creatividad y medios con datos y tecnología de manera fluida y conectada. Lo que hace emocionante esta oportunidad es la escala y ambición del portafolio de Bayer: marcas confiables con un alcance e impacto enormes. Al reunir todo el ecosistema de IPG, entregaremos ideas audaces, medios más inteligentes y producción habilitada por tecnología que acelerarán el crecimiento, profundizarán la confianza del consumidor y generarán resultados en todos los mercados. Esperamos aprovechar talento y capacidades adicionales en nombre de Bayer una vez que unamos fuerzas con Omnicom”.

El nuevo enfoque de agencia integrada está diseñado para ofrecer un poder de compra de medios de clase mundial en todo el mundo para mejorar la capacidad de Bayer de conectar con los consumidores con contenido más personalizado y sensible a sus necesidades. También se basa en un modelo operativo flexible para escalar las actividades de construcción de marca con coherencia global, manteniendo la relevancia local.

Tras un período de transición y entrega, Bayer espera lanzar la nueva estructura de agencia el 1 de enero.