Con un pie en la moda y otro en la publicidad, la agencia argentina fue la responsable de desarrollar, con la colaboración de Sartoria Comunicazione (estudio con base en Milán) el nuevo trabajo de Nike que ya puede verse en vía pública, en las principales tiendas premium europeas y en el sitio www.nikesportswear.com. El AW77 Loopwheeler es fruto del trabajo de Nike Sportswear con la firma japonesa Loopwheeler, en cuyos telares se fabrican en forma artesanal sólo ocho hoodies por día, lo que hace de esta prenda un producto exclusivo que sólo se comercializa en selectas boutiques y Nike stores. Hasta hora y desde hace muchos años, el Hoody estaba relacionado con tres cosas principalmente: la clandestinidad, la rebeldía y el hip hop. Nike vino a cambiar esto con el AW77. Esta acción intenta relanzarla con un nuevo significado, mucho más emocional, personal e introspectivo. Hoody on es un estado ánimo, una elección, donde la persona se conecta con lo más auténtico de su ser. Esta idea es la que buscamos transmitir, mostrando el mundo privado de algunas celebrities deportivas, el lado más sensible de estos hombres “duros” del deporte. La ejecución de la campaña se centró en retratar los momentos más íntimos de los protagonistas. Lucila Blumencweig y Maureen Hufnagel fueron las fotógrafas elegidas que siguieron a los deportistas durantes horas para capturar fotográficamente sus recorridos por Manchester, Milán y Toulouse. Sin embargo, muchas de las imágenes fueron tomadas por ellos mismos, exponiendo sus mundos y momentos privados. Adicionalmente, se desarrolló un photobook protagonizado por Materazzi, Ferdinand y Clerc que también estará disponible en los key doors de Europa. * El spot - "Hoody on moments":