“La evolución y resignificación de una marca emblemática como Gancia, junto con la ampliación del portfolio con Gancia Spritz y los Spumantes nos plantea un enorme desafío. Estamos ante un salto cualitativo y cuantitativo de la marca. Ambicioso, pero sustentado en el enorme, único quizás, heritage que Gancia tiene en el país. En términos de comunicación, implementamos distintas acciones que responden a una estrategia multitarget y multiocasión de consumo, orientadas a redefinir y profundizar la relación de la marca a los consumidores”, señaló Hernán Tantardini, Director de Marketing de Cepas Argentinas.
“Luego de una año de trabajo, damos comienzo a este big-bang de Gancia: desde extensiones de producto hasta un nueva visión estratégica. No es arbitrario el hecho de que ésta es la primera vez en toda la historia de Gancia que los personajes hablan en el comercial. Hay una nueva forma de hablar de la marca” expresaron Denise Orman y Florencia Leonetti, directoras de cuentas y de planeamiento estratégico de BBDO Argentina.
“Hay una proyección colectiva de fantasías en la noción del “amigo de un amigo”. Todo lo que sucede, cuando el protagonista es “el amigo de un amigo” es por definición, fascinante. Nos interesó este mundo tan propio del inconsciente colectivo de la gente como un mundo para dar inicio a esta nueva etapa de Gancia. Pero más importante que eso, nos interesa la posibilidad que existe en que cada uno de nosotros pueda ser el “amigo de un amigo”, el que protagonice esas historias. Esa es la idea fuerza en el “mantenete inquieto”, agregaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina.
