(07/05/03). BBDO Chile lanzó recientemente en el mercado chileno una campaña para promocionar la nueva Mitsubishi Montero Outlander. La campaña "Tu primer Montero" se compone de un comercial de televisión y tres piezas de gráfica. Rodrigo Carr, director del grupo, explicó que la estrategia buscó romper un poco la tradición de mostrar los autos lo más grande que se pueda. "Más que mostrar las bondades del vehículo buscamos transmitir la "chochera" que te genera tener tu primer auto importante. Tanto es así que al sacar el auto de la concesionaria uno da unas vueltas, se lo muestra a sus amigos o a su mujer y al dejarlo en el estacionamiento de la casa uno no puede dejar de saber todo sobre el auto y se lee el manual completo de corrido". Y agregó: "Adicionalmente quisimos agregar un segundo insight que es muy típico que pase cuando hay un modelo nuevo en la calle que uno nunca vió antes y le gustó. Uno se detiene un par de segundos para admirarlo y seguir. También buscamos romper la tanda con un comercial con muy poco sonido y sin locutores". Ficha técnica Agencia: BBDO Publicidad S.A. Anunciante: Mitsubishi Producto: Outlander Título: Nuevo Montero Outlander, Tu primer Montero. Director creativo ejecutivo: Andrés Nassar Director creativo de grupo: Héctor Orellana Directores de arte: Carolina Sánchez Redactor: Héctor Orellana y Carolina Sánchez Director de Grupo: Rodrigo Carr Ejecutiva de cuentas: Francisca Valenzuela Contacto cliente: Juan Enrique Retamal Productora: Feroz Film Director: Pepe Zurita País: Chile