(13/06/03). Se encuentra en el aire la campaña de BBDO Chile para cervezas Cristal. El objetivo de esta acción fue refrescar la marca y acercarla a los jóvenes, target que nunca había sido abordado directamente por la marca. "Cristal en Chile es como Quilmes en Argentina, super masiva, para todo el mundo. Por lo tanto, nunca le había hablado directamente a los jóvenes, sino que siempre los tocaba como parte de un gran universo. Esto hizo que con el tiempo, este segmento terminara prefiriendo otras marcas de cerveza que estaban más cerca de ellos", comenta el director creativo Sergio Chauriye. Y agregó: "Lo que hicimos fue buscar un concepto que nos permitiera usar insights con los que se identifiquen los jóvenes y, al mismo tiempo, refrescar el estilo de comunicación, haciéndolo más simple, cercano y divertido". De allí nació el concepto "Relájate, tómate una Cristal", a través del cual la marca invitaba a los chilenos, haciendo foco en los jóvenes, a tomarse la vida con más humor, a soltarse un poco, a olvidarse un ratito de los problemas. Este concepto -añade Chauriye- agarró fuerza por el momento económico que está viviendo el paíz (bajas expectativas de crecimiento, recesión mundial, desconfianza general) y por la particular forma de ser de los chilenos: más grises, acartonados y graves de lo que quisieran. La campaña comenzó con cuatro comerciales y ahora están produciendo cinco más. "Baño", que recientemente ganó medalla en Nueva York y "Maca" son dos de ellos y se pueden ver en LatinSpots.com. "Baño" fue realizado en Argentina por Peluca Films, a cargo de los directores Juan y Kike. "Maca" fue realizado también en Argentina por Flehner Film, a cargo del director Marcelo Szechtman. El equipo creativo está compuesto por: Andrés Nassar, director general creativo; Sergio Chauriye, director creativo; Javier English, redactor; Adolfo Murillo, director de arte; Yorka Zúñiga, director de arte. El equipo de cuentas lo conforman: Luis Fernando Allende, director de grupo; Lyonel Sinclair, director de cuentas; María Eugenia Arias, ejecutiva de cuentas. La encargada audiovisual de la agencia fue Alejandra Etcherribegaray.