LatinSpots (LS): -¿Cómo está Chile hoy?

Pablo Leiva (PL), Álvaro Becker (AB) y Francisco Cavada (FC): -Vivimos un momento país de contrastes. La economía ha mostrado señales de estabilización después de años de incertidumbre post pandemia y post crisis social. La inflación ha bajado, pero aún la gente tiene los bolsillos resentidos y el consumo está muy restringido y sensible al precio. Estamos en año electoral lo que las grandes empresas están a la espera de lo que sucederá en noviembre para decisiones de inversión a largo plazo. Esto hace que haya un momento de espera.

El consumidor más restringido está obligando a las marcas a ser más empáticas. Mostrando más propósito, conveniencia y veracidad. Llevando a invertir más en medios digitales con contenidos más cercanos a sus necesidades de forma menos publicitaria, más entretenida y personalizada. Lo masivo sigue siendo importante y es posible ver grandes comerciales invirtiendo en valor de marca. Y eso es bueno, se está entendiendo que una buena venta está apalancada de una gran marca para sobrevivir a largo plazo.

Estamos viviendo un momento desafiante para las marcas y las agencias. Donde más que nunca se necesitan buenos partners estratégicos/creativos muy flexibles que ayuden a encontrar nuevos resultados con más valor para los clientes y los usuarios. Abrazando la tecnología y los datos para conectar mejor a las audiencias con verdadero impacto.

En BBDO sostenemos que Chile necesita más creatividad que nunca. Con propósito y responsabilidad. Colocando la creatividad en el centro de nuestra actividad. Solucionando grandes temas de marcas que muevan a impulsar una mejor economía y un mejor país.

LS: -¿Cómo ven a la industria publicitaria de Chile?

PL, AB y FC: -Hay mucho talento creativo y estratégico que está siempre empujando a los límites. Pero por otro lado veo pocos (marcas) que lo valoren y que lo aprovechen. Esta nueva era con IA con más datos nos abre una gran oportunidad de conectar más rápido y de forma personalizada con buenas ideas de forma más precisa. Pero con buenas ideas no con la basura que sobresale mucho en las redes sociales. Más culpa de una marca que cree que hacer rápido y mucho es mejor que hacer menos y con más calidad. Debemos demostrar que la creatividad bien aplicada genera ventas incrementales, construye marcas y transforma la vida de los usuarios.

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Chile?

PL, AB y FC: -Hoy los anunciantes están pidiendo 3 cosas de nosotros: 1. trabajar eficientemente con rapidez y uso de tecnología, 2. entender bien el negocio para que la publicidad tenga impacto favorable en la marca y las ventas, y 3. usar la data para poder llegar con la creatividad de forma más personalizada y más conectados a las audiencias. En cambio, los consumidores piden marcas auténticas, mejor conectadas con la gente y el mundo, con contenidos que estén más allá de la transacción. Nuevas experiencias.

LS: -¿Qué balance hacen de BBDO Chile del año 2024 y de lo que va de 2025?

PL, AB y FC: -El 2024 fue el quinto año de ser nombrada Agencia del Año en los Effies. Eso habla muy bien del camino que hemos trazado todos estos años desde que este nuevo equipo asumió el liderazgo de BBDO. El 2025 salió el estudio Scopen dándonos el liderazgo en 6 aspectos de los 7 que mide el estudio. A nivel creativo seguimos en la senda de ganar todos los años licitaciones y Cannes. Obtuvimos este año el único oro con Banco de Chile. Algo inédito para la marca. Acabamos de sumar Sky y Claro Digital al portafolio de clientes. Y a pesar que el País crece a un 2.5% nosotros creceremos muy por sobre eso este año.

LS: -¿Cómo definirían a BBDO Chile hoy?

PL, AB y FC: -El mercado nos reconoce como una agencia integral grande. Pero si hay algo realmente grande en BBDO, es su gente. Esta generación como tantas otras que nos antecedieron ha construido una marca sólida, con visión, y ha sabido evolucionar con los tiempos, con la creatividad y las nuevas tendencias. Esa consistencia es la que nos ha ganado la confianza de nuestros clientes, no solo para resolver lo inmediato, sino también para acompañarlos en el largo plazo. Los servicios que ofrecemos vienen desde la consultoría hasta todo el desarrollo y producción de la solución.

FOTO: Pablo Leiva, Francisco Cavada y Álvaro Becker.

BBDO Chile conquistó el único Oro del país en Cannes Lions 2025, con “Project 4270”, para Banco de Chile y producida por Alaska Films. “Project 4270” conquisto Oro en Industry Craft. Álvaro Becker, Partner & DGC de BBDO Chile, celebra con el equipo de la agencia el Oro para la agencia.

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