(13/09/02). BBDO Chile ha atravesado en los últimos tiempos, desde fines del año pasado, algunos cambios en su estructura. Una de las modificaciones más trascendentes fue el alejamiento de Hernán Antillo, quien desde hace seis meses formó su propia agencia. Andrés Nassar, director general creativo de BBDO Chile, habló con Latinspots de cómo es la modalidad de trabajo actual de la agencia. "Antes había un pool creativo. Los equipos de cuentas solicitaban el trabajo a una persona que lo distribuía aleatoriamente a un equipo creativo. Los creativos fueron sufriendo varias deformaciones, se fueron desvinculando de la relación con el cliente y las personas de cuentas eran las que más relevancia tenían porque eran los que conocían al cliente. Y el creativo no participaba en reuniones porque no era el creativo de la cuenta. Finalmente se fue desdibujando el poder creativo. Ahora tenemos 5 grupos que funcionan como una agencia autónoma y cada uno de ellos tiene un gerente creativo y un director de cuenta y es una mini agencia". Y agrega: "De esta manera los creativos conocen el negocio de sus clientes, su filosofía, su historia, su cultura. Es un tema más cohesionado. Y los de cuentas trabajan más codo a codo con los creativos. Es una dupla entre servicio al cliente, capacidad y estrategia". Además explica que "En cada grupo hay un buen director de cuenta, que prácticamente hace la labor de ese mini grupo. Ve los sueldos, revisa las vacaciones, tiene que ser un gran motivador del grupo y tiene que tener muy buena relación con los clientes". Algunas de las cuentas para las cuales trabaja hoy en día la agencia se encuentra: Pepsi, Seven Up, Bayer, Sony y Mitsubishi, entre otras. En el próximo número de LatinSpots habrá un Especial Chile, donde los protagonistas de la actividiad publicitaria de este país analizarán cómo se encuentra el mercado en la actualidad.