Bajo el concepto “Sobrevivientes”, la campaña busca reflejar a través de divertidas anécdotas de Mundiales anteriores, la ilusión y pasión de los argentinos. Sin importar cuál fue el resultado de los últimos mundiales, como buenos sobrevivientes, los argentinos se sobreponen a las caídas y cada cuatro años renuevan su esperanza con el sueño de quedarse con la Copa.
Los primeros 3 spot: USA, Corea y Japón y Sudáfrica, escenifican mediante el recurso humorístico las vivencias de hinchas argentinos en primera persona, que sufrieron las eliminaciones en cada partido decisivo. Los spots fueron realizados por la agencia BBDO Argentina y la campaña incluye, además de los comerciales de TV, gráfica, vía pública, Internet y acciones en redes sociales.
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