Se otorgaron un total de 57 preseas, de las cuales 13 fueron de oro, 17 de plata y 27 de bronce.

Entre los principales galardones, en la gala, se encuentran: el Anunciante del Año, que fue para PepsiCo México; la Agencia del Año, que se quedó en manos de Isla República; y el Gran Effie, que se trata del máximo reconocimiento entregado en el certamen, para el anunciante Essity, marca Saba, con su campaña "Libertad de Sentirte Cómoda", liderada por BBDO México como agencia primaria y Dentsu Creative como agencia contribuyente.

Saba recibió además un Oro en la categoría de Éxito Sostenido, lo que capitalizó un gran reconocimiento para una compañía y equipo que desde hace tiempo y de manera consistente, viene rompiendo tabúes en la categoría de protección femenina y cuidado íntimo diario.

Este Effie de Éxito Sostenido que se convirtió en el Gran Effie, es un gran reconocimiento al trabajo de muchas personas, de mucha gente que ha pasado por la marca en estos años y que creció junto con Saba, pero sobre todo es fruto del trabajo de un gran equipo de profesionales liderado por Ivette Medrano, Directora de Marketing Fem/Inco para México y Centroamérica & Mariana Salguero, Marketing Director de Saba. 

En palabras de Ivette Medrano & Mariana Salguero: “Estamos muy contentas y agradecidas por este reconocimiento para Saba, es una marca que llevamos en el corazón; la clave de estos resultados tan positivos es la consistencia en nuestros mensajes y la conexión profunda con lxs consumidorxs con una marca y productos que están y estarán ahí siempre que los necesiten”. 

Camilo Plazas, CEO de BBDO agregó: “Nos sentimos muy orgullosos como agencia de poder colaborar con Ivette, Mariana y todo su equipo para una marca tan increíble y con un objetivo tan humano como SABA; estamos profundamente agradecidos con todas las personas, agencias y equipos que han trabajado en que esta marca sea líder en el mercado, con resultados consistentes año tras año, y que hoy la han llevado a ser reconocida en un festival tan importante en la industria”.

Este premio es determinado por el Gran Jurado, que este 2024 fue presidido por Deborah Armstrong, Presidenta/CEO de L’Oréal México, y conformado por representantes de marcas, agencias de publicidad, comunicación, investigación y medios e instituciones académicas. 

Dentsu, el gigante japonés del marketing, la publicidad y la comunicación, además del Gran Effie junto a BBDo obtuvo otros seis galardones: Oro en Soluciones de Innovación en Marketing y una Plata en Introducción de nuevos productos o servicios, para la campaña “Hazlo + Fresh con Nescafé ICE”, para la marca Nescafé ICE, anunciante Nestlé México, en conjunto con Thrive México. Por su parte, dentsu Media - Carat, iProspect, dentsu X, Navegg – se alzó con tres metales en la ceremonia: un Oro para la campaña “Tecate 0.0: Cero alcohol, cero pretextos” en la categoría “Introducción de nuevos productos o servicios”, y 2 Bronces para las campañas “Merry Birthday te desea Miller High Life” en la categoría “Marketing Estacional” y “Sol Mezclas Challenge” en “Performance Marketing”. Los tres casos fueron para el anunciante Heineken en un esfuerzo de todas las agencias de su Center of Excelence. 

Al respecto de los galardones obtenidos, Philippe Seignol, CEO de dentsu México señaló: “Estamos muy contentos con el resultado obtenido, que es un reflejo de la deddicación y el talento que ponemos a disposición de nuestros clientes para el crecimiento de su negocio, así como nuestro espíritu de colaboración.” 

Said Gil, CEO de Dentsu Creative, dijo sentirse “muy orgulloso del Gran Effie” y se refirió a él como “un reconocimiento a todo el trabajo realizado con Saba en los últimos tres años, que parte de la estrategia y abarca diferentes capacidades de la agencia.” Hizo hincapié en el valor de que el Gran Effie sea justamente con una campaña de éxito sostenido, una categoría que ha probado ser de las más difíciles de conquistar en los Effies. “Saba ha logrado consolidar su liderazgo y crecimiento continuos, enfocándose en un profundo entendimiento de su consumidor y reinventándose constantemente. En Dentsu Creative nos sentimos honrados de haber podido contribuir a ese resultado, aportando nuestro expertise en innovación e impulsados por nuestra obsesión por construir marcas poderosas.” 

Por su parte la agencia Isla República fue reconocida como la Agencia del Año en esta edición y también consiguió cuatro metales: uno de oro, dos platas y un bronce.

“Esto el resultado del trabajo en equipo, tanto de agencia como de cliente. No hubiera sido posible sin el talento que tenemos en México y creo que esa alquimia es lo que vemos hoy”, explicó Mariano Serkin, Socio Fundador de ISLA REPUBLICA. 

Respecto a los metales con que la agencia arrasó en esta importante celebración de la efectividad publicitaria, el Effie de oro se conquistó en la categoría de Snacks, postres y golosinas, con la campaña “Maternidad real” para Marías Gamesa (PepsiCo Mexico Foods). 

Con la campaña “Fallar es de valientes” para Doritos (PepsiCo Mexico Foods) y también en la categoría de Snacks, postres y golosinas, se consiguió un Effie de bronce, mientras que con la campaña “No subestimes el efecto extra Pip-Cante de Flamin' Hot” se ganaron un bronce y un plata. 

“Hoy es importante saber que tenemos que escuchar, porque es un gran momento para aprender, todo cambia demasiado rápido, todo pasa de moda demasiado rápido, por lo cual, la única constante pareciera ser que es tener ganas de aprender”, compartió Serkin. 

El aprendizaje es el común en el reconocimiento a ISLA REPUBLICA como Agencia del Año, pues en cada una de sus campañas ha podido evolucionar a servicios de consultoría de negocios, con la comprensión más completa del comportamiento humano, siguiendo una línea de creatividad, estrategia, planeación y data. 

Otra de las cualidades en la estrategia creativa de esta agencia es la cercanía con el consumidor a través de investigaciones, ya sea cuantitativas o cualitativas, para crear campañas con esa comprensión de quien realiza la decisión de compra. 

Con todos los triunfos conseguidos en esta edición de Effie Awards México 2024, la agencia destaca en México, mercado que ha sido fundamental en su presencia regional con oficinas en Argentina y Brasil. 

En el caso de México, este año ha sido de grandes reconocimientos para el equipo que lidera Mariano Serkin, pues aunado a los triunfos en Effie Awards, volvieron a ser certificados como Great Place to Work por segundo año consecutivo, demostrando que el talento dentro de la agencia es fundamental para lograr los resultados que hoy la distinguen en la industria. 

VML México fue otra de las ganadores, se llevó a casa un Effie de plata gracias a su campaña "La TV abierta no está muerta" para Televisa, y un Effie de Bronce con la campaña "Un amor irresistible" para Sam's Club.

La campaña "La TV abierta no está muerta”, galardonada en la categoría Medios, Entretenimiento y Ocio, fue diseñada con el propósito de mostrar que, a pesar del auge de las plataformas de streaming, la televisión abierta sigue teniendo un lugar central en los hogares mexicanos. Por otro lado, "Un amor irresistible" para Sam's Club, que recibió el Effie de bronce en la categoría Influencer, se centró en generar una conexión emocional con los consumidores a través de influencers clave que personificaron la relación cercana que las personas sienten por los productos exclusivos de la marca.

"Este doble reconocimiento es un testimonio del trabajo de un equipo que siempre busca ir más allá, entender al consumidor y crear estrategias que generen un impacto duradero; son un reflejo del esfuerzo y la dedicación que ponemos en cada proyecto”, declaró Gabriela González, Chief Client Officer de VML México.

Por su parte, Carolina Rubiano-Groot, Chief Strategy Officer de VML México , comentó que “los Effie premian la eficacia y, para una agencia creativa, eso es lo que marca la diferencia. Crear algo que no solo sea innovador, sino que también cumpla con los objetivos del cliente, es lo que buscamos en cada campaña. Estos galardones nos motivan a seguir innovando y creando experiencias que transformen la manera en que las marcas se conectan con las personas”.

También, en el evento, se reconoció al talento estudiantil por medio del Effie College, donde los jóvenes universitarios llegan a desarrollar un caso práctico, y presentan un trabajo multidisciplinario, en materia creativa, haciéndoles vivir la experiencia profesional fortaleciendo aún más el sentido de la industria.

Los ganadores de esta edición fueron: el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, quienes se llevaron el oro; la Universidad de la Comunicación, con la presea de plata y dos premios de bronce: uno para la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla y otro para la Universidad Anáhuac México Campus Norte.

“Es un honor estar en los Effie Awards México 2024, y cada año, nos entusiasma ver la participación, el compromiso y la emoción con la que la industria muestra su excelencia y efectividad en las estrategias de marketing y publicidad inscritas y que nos permiten superarnos día con día", dijo Deborah Armstrong, Presidenta del Jurado Effie Awards México 2024.”

Cabe resaltar uno de los momentos más emotivos de la noche: la entrega de un reconocimiento especial a José Alberto Terán, Presidente de Terán TBWA y ex presidente de consejo de AMAP, ahora, AVE, ya que él fue una pieza clave para que Effie Awards llegara a México, al tener la visión, hace 25 años, de su importancia para la industria. Asimismo, mantenerse en el camino de ser uno de los más grandes impulsores de la creatividad, la efectividad y el éxito del ecosistema.

Como era de esperarse, los Effie Awards México del 2024 no solo celebraron los logros excepcionales, sino que también redefinieron los estándares de excelencia en el mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad, impulsando a profesionales y empresas a alcanzar nuevos niveles de impacto y éxito en sus estrategias.

FOTO: El equipo de BBDO México y Saba con el Gran Effie por la campaña "Libertad de Sentirte Cómoda".

* Podés ver todos los ganadores de Effie México en: www.effie.com.mx/ganadores-effie-2024