La idea de plantear un curso de Dirección de Arte con énfasis en fotografía es resolver tanto las carencias del estudiante de diseño como del personal de las agencias de publicidad.

BBDO como una de las agencias de publicidad más importantes de Ecuador nota constantemente la falta de experiencia y conocimientos de los aspirantes a un puesto de trabajo. Algunas veces la agencia opta por formar profesionales recién graduados dentro de la rama, sin embargo este modelo no es el más práctico ni el más rentable.

BBDO plantea una solución a este problema e identifica futuros talentos para enlistar a las filas de la agencia. Para este curso BBDO aporta clientes reales de la agencia como caso de estudio y de trabajo, además enviará a concurso al Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2011 el resultado de un caso realizado (pieza gráfica) por los estudiantes en conjunto con los profesores, además el curso contará con dos profesionales de la agencia para complementar varios ítems del esquema de trabajo planteado.