WPP seguirá a cargo de partes importantes del negocio de Ford, incluida la planificación y compra de medios, marketing de compradores y CRM. WPP también conservará la publicidad multicultural y llamada "distribuidor de nivel 2" de Ford. Wieden & Kennedy, por su parte, se está incorporando como socio creativo e innovador para proyectos específicos.
La compañía automotriz también reforzará su comercialización interna con 100 posiciones de marketing global, vinculadas al diseño de marca, herramientas de medios, tecnologías y asociaciones, así como laboratorios digitales y experiencia del cliente, anunció el fabricante. Con la revisión, Ford apunta a $ 150 millones en "eficiencias anuales", como parte de lo que describe como un "modelo de marketing más ágil".
Ford lanzó la revisión creativa en abril, en medio de una importante campaña de reducción de costos y cambios organizativos, que incluyen abandonar el negocio de los sedanes en América del Norte para centrarse en los SUV, cruces y camiones más populares.
El fabricante de automóviles, cuyo precio de las acciones se ha desplomado en los últimos meses, está apuntando a una reducción de costos de $ 25.5 mil millones, con la mitad de eso proveniente de ventas y mercadeo, incluida la publicidad reducida. La semana pasada, Ford confirmó que recortaría un número no especificado de sus 70.000 trabajadores asalariados. Las ventas totales de la marca Ford cayeron un 2,1% en los primeros nueve meses del año, según datos de Automotive News.
Joy Falotico, vicepresidente del grupo de Ford y CMO, dijo: "Ford ya es una de las marcas más reconocidas y respetadas del mundo. En este momento crucial de reinvención y transformación, estamos entusiasmados de asociarnos con agencias creativas de clase mundial para desbloquear todo el potencial del icónico Oval Azul".
En un comunicado, el Presidente y CEO de BBDO Worldwide, Andrew Robertson, expresó: "Hoy es un gran gran día. Tenemos una nueva marca maravillosa para ayudar a construir. No podría estar más orgulloso de los cientos de personas en todo el mundo que hicieron que esto sucediera, o más agradecido a Ford por su confianza en nosotros".
A lo largo de los años, Ford ha subcontratado gran parte de su mercadotecnia y deberes publicitarios a WPP. Con BBDO ahora firmemente enraizado en la cuenta, es posible que Omnicom pueda obtener más ganancias en los próximos meses y años, poniendo a WPP a la defensiva.
La decisión significa que WPP y su nuevo CEO, Mark Read, evitaron el peor escenario de perder todo lo que estaba bajo revisión. Aún así, es difícil retratar la decisión de Ford como algo más que un contratiempo para WPP, considerando el tamaño de la cuenta y los vínculos históricos entre las dos partes. Ford ha trabajado continuamente con agencias de WPP desde 1943, cuando contrató a J. Walter Thompson. Ford sigue siendo hoy uno de los clientes más grandes de WPP si se mide por los ingresos. Las partes de la cuenta que WPP mantenía, sin embargo, todavía podrían traducirse en ingresos significativos para el holding.
WPP se ha asociado con W&K para una campaña de Ford que se lanzará en octubre. W&K ganó los deberes creativos de liderazgo en la tarea a fines de agosto, en medio de una revisión más amplia. La campaña, que se espera que se llame "Ford Proud", probablemente se mostrará en la reunión de concesionarios nacionales de Ford este mes en Las Vegas.
Si bien la revisión puso a WPP bajo tensión, la ventaja es que se espera que el holding se libere de las estrictas reglas de exclusividad, en las que algunas de sus agencias más importantes tuvieron que obtener la aprobación de Ford para manejar otras cuentas automotrices. El acuerdo cubría las agencias de WPP y sus subsidiarias, que formaban parte de Team Detroit multiagencia de Ford que se formó en 2006, que incluía a JWT, Ogilvy Y&R, Wunderman y Mindshare.
WPP está detrás de la cuenta de Volkswagen, que ha estado bajo revisión creativa global desde abril, lo que potencialmente le da a WPP una oportunidad para recuperar parte de la pérdida de Ford.
