BBDO Guatemala realizó una original pieza de gráfica para su cliente Frito Lay, que presenta las cualidades del producto TorTrix Twisted de una forma muy local. "Es muy común que veamos hacia afuera para hacer una buena pieza pero muchas veces la solución es ver hacia adentro, confiar en lo que de verdad nos pertence", reconoce Víctor García, director general creativo de la agencia, y sigue: "Guatemala es un país riquísimo visualmente, sus tejidos, artesanías, celajes, y mucha de su arquitectura son verdaderamente únicos. Personalmente me alegra mucho que de BBDO Guatemala empiecen a salir ideas inspiradas por su apellido: Guatemala". "Es cierto que vivimos muy expuestos a formas e íconos de comunicación muy anglosajones o internacionales pero la fuerza que tienen nuestros propios elementos culturales, los que estaban aquí antes que nosotros, no pueden ser menospreciada", explicó García. Un Güipil es un tejido indígena guatemalteco que se usa como vestimenta y que varía en su diseño y color de acuerdo a la región o la etnia que lo utiliza. Hay una infinidad de diseños y todos se hacen tejidos a mano, con mucho esmero y trabajo ya que identifican los valores e identidad de quien lo lleva. Y continúa García: "En este caso, el caso de la gráfica, no había más que retorcerlo para encontrar un punto en común con el producto, las tiritas de maiz retorcidas. Por tratarse de una marca como TorTrix, que está muy arraigada en la cultura y el gusto de los guatemaltecos desde hace varias generaciones, la utilización del recurso resultó muy apropiado ya que la marca puede apropiarse de este tipo de elementos tan nuestros sin ningún problema". El trabajo presenta un Güipil retorcido que habla también de la forma del producto. La estética de la gráfica es muy local, inconfundiblemente guatemalteca. Al respecto, García señaló: "La gente espera que su marcas nacionales, las que son muy entrañables, se expresen así. Algo irónico, y quizás divertido, que se dio, es que la extensión de la marca tiene el nombre "Twisted", en inglés, así que de alguna manera conviven en esta misma pieza la influencia occidental con la influencia local, pero es quizás un reflejo de la realidad". Ficha técnica Cliente: Frito Lay Producto: TorTrix Twisted Agencia: BBDO Guatemala Director General Creativo: Victor García Director de Arte: Mario Guerra Redactor: Victor García Productor: Raúl Pineda Fotografía: Enrique Velasquez