HP describió la nueva relación con BBDO como una “sociedad estratégica de marketing” ya que no se trata sólo un acuerdo publicitario: la idea de BBDO es utilizar los productos de HP para desarrollar una cadena de suministros de impresión digital que simplifique la creación, gestión e impresión de los materiales de sus campañas. La nueva sociedad permitirá a Omnicom y a sus clientes mejorar la administración de documentos, el seguimiento de proyectos, reducir la duplicación y desperdicios de impresiones y ganar visibilidad en los gastos de marketing. Además, permitirá a los clientes de Omnicom reducir sus gastos de impresiones al tiempo que incrementan la efectividad de las campañas de marketing. Andrew Robertson, presidente de BBDO Worldwide aclaró que Omnicom y BBDO no serán compensados financieramente por la adopción de los productos de HP. Ron Coughlin, vice presidente senior del Grupo “Imaging and Printing” de HP, comentó que la asignación de la cuenta no estuvo directamente vinculada a la compra de equipos HP de Omnicom. Por su parte, Goodby, Silver & Partners, agencia líder de la marca a nivel mundial, trabajará junto a BBDO para desarrollar la campaña “What do you have to say?” (¿Qué tienes para decir?), a través de Publicis Modem.