-“Burbujas” para Bayer fue reconocida con el GP de Vía Pública en el Círculo de Oro, ¿cuáles consideran que fueron los factores para que ese trabajo se haya destacado?

-La sencillez y la universalidad de la idea. Es un Outdoor natural. Además Alka-Seltzer es un producto muy querido por la gente con un beneficio muy claro.

-¿Qué resultados dejó ese trabajo tanto para la agencia como para el cliente?

-Muy buenos. Es una idea que ha ganado prácticamente en todos los festivales en los que ha participado. Para el cliente reforzó la percepción de que Alka-Seltzer es el experto de su categoría y sentó las bases para la campaña regional que desarrollamos.

-¿Cuáles habían sido los objetivos que les había planteado el cliente antes de empezar a desarrollar la campaña?

-Burbujas es parte de una iniciativa de BBDO México para nuestro cliente regional de Bayer. Les encantó la simpleza y la facilidad de implementación ya que es un formato tipográfico que funciona para los platillos de cualquier región.

-Algunos creativos dicen que la gráfica está al borde de la muerte, ¿qué opinan al respecto? ¿Sucede lo mismo con Vía Pública?

-Las grandes ideas nunca van a morir independientemente del medio. Los presupuestos para hacer gráfica no son los mismos de antes. Hay muchas y nuevas opciones. Por eso hay que pensar ideas que se puedan resolver de manera sencilla. Mucho del trabajo que gana en los festivales creativos más importantes del mundo no necesariamente tuvo un presupuesto exorbitante. No hay que renunciar a la gráfica, hay que hacerla de forma impactante y fácil de producir. A nadie le interesa una gráfica sosa, obvia y además cara de producir.

-¿Qué impresión les dejó la última edición del Círculo de Oro? ¿Cómo la vieron en comparación a años anteriores?

-Tuvimos catorce inscripciones y el resultado fue sorprendente. Conseguimos un Grand Prix, seis oros, dos platas y dos finalistas todo con trabajo real que la gente ha visto. Con ideas para cuatro clientes distintos, de prácticamente cada grupo creativo de la agencia. Respeto mucho a quienes piensen que el ranking del Círculo es importante. Para nosotros, lo primordial es la calidad y la variedad del trabajo. Y bueno, sé que los chicos que asistieron a Acapulco se divirtieron mucho.