LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy? 

Camilo Plazas (CP): -Hay mucha incertidumbre. Aunque la predicción del consumo es positiva para la economía el crecimiento total en México difícilmente llegará al 1%. La llegada de Trump y sus iniciativas frente a los aranceles desaceleraron mucho la economía y los mercados. Será un año de mucha especulación. Sin embargo, soy muy optimista, en 2026 tenemos la fortuna que se viene el mundial que viviremos en parte en México, especialmente en el estadio que “coronó a los dos dioses del fútbol” y todos sabemos que eso trae buenas noticias para la industria publicitaria. México es un país muy futbolero y este deporte sí que tiene incidencia en la economía.

LS: -¿Cómo ve a la industria creativa mexicana y de la producción audiovisual?

Benjamín Pedrero (BP): -Soy de los que cree que México está viviendo un amor con la industria audiovisual, la calidad de las producciones de México está en un gran momento. Esto motivado por varios factores, la apertura que tenemos como país, los presupuestos y la calidad del mexicano en el craft de la producción audiovisual. Por otro lado, estamos viviendo un boom espectacular en el tema de contenido digital. Por ejemplo, en la agencia, con nuestra unidad Flare, hemos tenido un crecimiento año tras año de casi 100%, lo cual nos está dando muchas luces que es una gran oportunidad para seguir consolidando este producto en la agencia. 

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes?

CP: -La palabra clave es la agilidad. Agencia ágil, agencia que tiene buenas relaciones con los clientes. Agilidad como lo he repetido, no es hacer cosas más rápidas, es estar siempre con un mindset un paso delante de nuestros clientes. Esto para aprovechar las tendencias, para conocer muy bien el negocio del cliente, para el “auto briefing”, para la proactividad. Seguimos con la intención de ser “La Agencia más Proactiva del Mundo”, esto es pensar en grande constantemente como lo dice nuestro nuevo mantra a nivel global “Do Big Things”. Podría resumirse en que los clientes quieren partners que conozcan su negocio, que se adentren en la cultura de la gente y sobre todo que busquen soluciones creativas de negocio grandes, pero ágiles de implementar. 

LS: - ¿Cómo está cambiando la presencia de la cultura mexicana en la comunicación de las marcas y en la publicidad en general? ¿Cómo cree que seguirá evolucionando? 

BP: -México es un país de mucho aferre a su cultura. Pero México a su vez está cambiando de manera vertiginosa. México está de moda en el mundo, nuestra música, nuestra comida, todo. Cada vez se vende más tequila y mezcal en todo el planeta. Los artistas mexicanos son cada vez más importantes en Spotify, sin muchos indicadores de la importancia de nuestro país en el mundo. Todo esto se está sumando a una gran gentrificación de nuestras grandes ciudades motivados por el near y el offshoring. Entonces se está creando una cantidad de mezclas que promueven la creatividad y empiezan a redefinir mucho el tono de las marcas. Eso es grandioso porque tu cabeza está constantemente recibiendo estímulos que hacen que la creatividad fluya. 

LS: -En el último tiempo, han llegado muchos anunciantes a México, pero también se han instalado nuevas agencias y productoras que han venido de otros países para desarrollarse en el mercado local. Y también han llegado profesionales de otros países, ¿Cómo esto ha influido en la industria creativa, audiovisual y del marketing mexicano? 

BP: -México es la Nueva York de América Latina. México le da la bienvenida a todos. Por lo mismo, efectivamente llegan cada vez más diferentes agencias y productoras. Y eso me encanta. Porque estamos peleando contra los mejores del mundo, no solo contra México sino contra gente “Top” y es más satisfactorio cuando los resultados se dan, a mí me gusta competir a lo grande porque demuestra que llevamos por buen camino a la agencia.

FOTO: Benjamín Pedrero y Camilo Plaza.

Benjamín Pedrero es el CCO de BBDO México, desde abril de 2025, luego de siete años de haber sido Director General Creativo de exitosas campañas para la agencia.

Benjamín Pedrero, CCO y Camilo Plazas, CEO de BBDO México, reciben Oro en Producción Gráfica por "Las dos caras" para Alexia Ortiz (México) en EL Ojo de Iberoamérica 2024.

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