(30/01/03). Rodolfo Cavalcanti, presidente de BBDO México, hace un balance de la perfomance de la agencia y habla de las expectativas, considerando que a nivel global no se espera que sea un año de gran crecimiento a nivel inversión publicitaria. ¿Cómo presidente de BBDO México, qué panorama vislumbra para la agencia en el 2003?. En los últimos 9 años, hemos tenido un crecimento capitalizado de 1533% bruto (1298% real) y esperamos crecer por lo menos un 10% más en el 2003 (el doble de la inflación estimada). ¿Cuáles son sus expectativas para este año?. Un año de economía aún más dificil que en el 2002 (Bearn Stern y Merrill Lynch acaban de recomendar a los inversionistas que bajen sus inversiones en México y crezcan en Brasil), como el mismo Presidente del Banco Central de México anunció en comienzos de enero, al decir que se espera una situación inestable en los mercados locales, en parte como consecuencia de la reactivación pequeña de la economía americana, que representa el 80% del comercio internacional del país. ¿Qué balance puede hacer acerca del año que ha pasado?. En BBDO México tuvimos un incremento en nuestra facturación de un 10% con respecto al año pasado. Logramos ser la primera agencia del grupo BBDO Worldwide en América Latina por nuestra facturación y la octava del mundo fuera de Estados Unidos (Ranking de agencias - Advertising Age 2001) Producimos 181 comerciales en el 2002 lo que significa un promedio de 15 comerciales al mes, que representa el 9% de la producción de comerciales que se realizan en México. Ganamos 7 cuentas nuevas que fueron: Grupo Iusa, Domecq, Del Fuerte, Cemex y Office Max en medios, Coty y Personna International. Además, muchos de nuestros clientes actuales nos asignaron varios productos más como: 7 up, Mirinda, Whiskas, Sheba, Trill, Catsan, Pal/Champ, Chiles Del Fuerte, Brandy Fundador, Mitsubishi, entre otros. Finalmente, la agencia ganó 61 premios en los diferentes festivales nacionales e internacionales, acumulando 589 premios en los últimos 8 años, manteniéndonos como la agencia más premiada del país. ¿Qué planes tiene a corto plazo para la agencia? Mantener nuestra calidad creativa como el principal motor de nuestro crecimiento, pero dedicando todos los recursos que podamos en la mejora constante de nuestro personal en todas las áreas y con un especial énfasis en planeación estratégica. ¿Qué balance puede hacer de la publicidad mexicana en general respecto a lo que se pudo ver en el 2002?. Todavía no se divulgan cifras, pero los medios han tenido un crecimiento aparentemente negativo (un 3%, con una inflación del 5%), lo que me hace suponer que la gran mayoría de las agencias de México también han tenido un año de poco crecimiento.