(25/03/03). BBDO México es la agencia encargada de llevar adelante el relanzamiento de 7UP, a través de publicidad en TV y radio, empaques, promociones y presencia en el punto de venta y las calles. La metas de este relanzamiento son: consolidar el posicionamiento de 7Up entre los jóvenes y mantener la solidez de la marca. 7Up se presenta con un nuevo sabor más refrescante y una nueva imagen moderna, atractiva y actual. Este cambio de sabor e imagen se aplicó en todos los empaques y se encuentra ya en toda la República mexicana. El nuevo 7Up va dirigido a los adultos jóvenes, cuyas edades oscilan entre los 18 y 24 años y a todos aquellos que “Piensan claro”. La propuesta del nuevo 7Up es: “Piensa claro”, que proyecta una personalidad desinhibida, ingeniosa y con una actitud divertida hacia la vida. Esta idea y actitud han sido reflejadas en todos los elementos de la nueva propuesta de la marca. “El nuevo 7Up va ligado al concepto “Piensa claro”. Contrario a lo que comúnmente se piensa, los jóvenes de la actualidad se enfrentan a situaciones donde necesitan tomar decisiones ingeniosas y no impulsivas...7Up entiende esa realidad y así la refleja en su publicidad... 7Up permite tomar una pausa para refrescar la mente y aclarar las ideas”, comenta José Luis Ortiz, director de Merketing de Sabores Pepsico México S.A de C.V. La nueva campaña de 7Up está al aire desde la primera semana de marzo e incluye comunicación en medios, campaña de publicidad, packaging y proyectos propios de la marca. El primer comercial de TV tiene una duración de 10 segundos y comunica la trasformación de la imagen anterior a la nueva, cuando aparece la botella anterior y al tocar lo refrescante del producto, se ve la transformación de la nueva imagen que ahora es aún más refrescante que nunca. Aparece el slogan “Piensa claro”. El segundo comercial dura 30 segundos y la historia es en un aeropuerto, donde se ve a una pareja de novios. El muchacho trae su maleta y su novia lo acompaña muy triste con un 7Up en la mano. Al fondo se observa que un gran número de guapísimas chicas pasan por el detector de metales, todas traen el mismo uniforme, se ven muy emocionadas y pasan rápidamente a través del detector. Notamos que el chavo las ve y le dice a su novia: “Me tengo que ir”. El se da la vuelta, pero la novia queda en el cuadro completo. Ve al novio feliz en medio de las mujeres de uniforme, toma una pausa, da un trago a su Seven Up y se despide por última vez. La chava le da un abrazo, pero al mismo tiempo, arranca el trocito de aluminio de la lata y la deja caer adentro de la playera de su novio. Lo suelta y le dice: “Bye”. Vemos que el grupo de chicas en uniforme termina de pasar por el detector. El chavo es el último pero cuando atraviesa el detector, suena la alarma. Regresa y en varios cortes vemos que, desesperadamente, se saca la cartera, luego el cinturón, después los zapatos, saca una pluma, unas llaves. Se escucha la voz del locutor diciendo: “Nuevo 7Up, Piensa claro”. Luego aparece el chico en la sala de espera con cara de decepción porque no salió. Ya es de noche y está rodeado de un gran número de ancianos. Estos comerciales se filmaron en México, el pasado mes de febrero, para ser utilizados en ese mercado y en la Argentina. FICHA TÉCNICA Cliente: Pepsi Producto: 7Up Versión: Aeropuerto Agencia: BBDO México Director de Cuenta: Fernando Sarni Director Creativo: Carl Jones Director de Arte: Alberto Dana Redactor: Pavel Muñoz Director Producción: Lourdes Campos Casa Productora: Cinematronics Director Comercial: Fernando Arrioja