"Se trata de la primer campaña de imagen a gran escala que lanza esta marca, por lo cual estamos muy orgullosos en la agencia del trabajo realizado", expresó Carlos Obando, director general creativo de la BBDO Panamá. La campaña cuenta con piezas de prensa, vía pública y comerciales de Televisión. "La estrategia es sencilla, hacer que el cliente panameño de bancos considere al Banco Continental como una opción para hacer sus trámites, desde los más sencillos hasta los más grandes. Esto debido a que en el pasado el banco siempre se ha caracterizado por mantener un perfil empresarial muy marcado. Esto produjo un alejamiento con el consumidor promedio, situación que ahora se trata de revertir", explicó el creativo. Para lo cual, se desarrolló un mensaje diferente para el mercado de Panamá, en el sentido de que se manejó la comunicación con un alto grado de realidad. El lenguaje, los personajes y las necesidades reflejadas son cotidianas. Ninguno de los personajes que aparecen en los comerciales es modelo o ha trabajado antes en anuncios, se hizo un casting por las calles de la ciudad buscando las que se convertirían luego en las caras de la marca. "Nos apartamos de los mensajes tradicionales de bancos, tanto es así que hasta uno de los personajes menciona que “no quiere un banco, quiere respuestas”, lo cual denota la verdad del mensaje dado que pocas personas encuentran agradables los trámites bancarios en la realidad", agregó Obando. Todo parte de una estrategia que se desarrolló durante todo el año entre la agencia y el equipo de mercadeo del banco. Ficha técnica - Gráfica: Campaña: "Banco Continental 2005" Anunciante: Banco Continental Producto: Institucional Agencia: BBDO Panamá Director General Creativo: Carlos Obando Director de Arte: Rodrigo Lobo Diseño: Bon, Ernesto Lara, Julio Santamaría, Andy García Producción: Roberto Chang Fotografía: Julio Monteghirfo, Voodoo Studio Ejecutiva: Gloria Quiel Dirección de cuentas: Warren Marenco Medios: OMD Ficha técnica - TV: Director General Creativo: Carlos Obando Director de Arte: Bon Productora: Taxi Films Dirección: Antonio Yglesias Director de Fotografía: Charlie Guiner Edición: Sergio Cambefort Música: Ricky Ramírez / Contraxeñas Studio Ejecutiva: Gloria Quiel Dirección de cuentas: Warren Marenco Medios: OMD