LatinSpots (LS): -Nánel usted asumió el liderazgo creativo de BBDO Puerto Rico en enero del 2025. ¿Qué le atrajo de la propuesta?

Nánel Rodríguez (NR): -Asumí este rol de CCO de BBDO Puerto Rico en enero de 2025, impulsado por el deseo de poner al servicio de la agencia los aprendizajes de mis 21 años en la industria. Lo que me motivó fue la oportunidad de transformar la manera en que hacemos creatividad para atemperar a los nuevos estándares globales. La red BBDO está impulsando una nueva filosofía llamada "Do Big Things", y precisamente esa fue la misión que me encomendó Marta Siverio, CEO de la oficina: transformar a BBDO Puerto Rico en una agencia cuya creatividad conecte de forma poderosa con la gente, a través de la estrategia, la data y el contexto cultural.

El mayor desafío ha sido enfocar la visión de la agencia hacia una donde la creatividad no sea un departamento, sino el motor que impulsa a todas las marcas con las que trabajamos. Eso implica cambiar la forma en que pensamos, colaboramos y medimos el éxito. Por suerte, he contado con el respaldo total de Marta y del equipo gerencial, lo que ha hecho posible que, en solo siete meses, incorporemos nuevas cuentas como FirstBank y recibamos mayor inversión de nuestros clientes actuales. Mi misión es clara: construir una cultura creativa sólida, donde las ideas nazcan de insights reales, se nutran de estrategia y contexto, y tengan la ambición de competir al nivel de las mejores del mundo mientras nos divertimos haciéndolo.

LS: -¿Qué es hacer creatividad hoy? ¿Cómo inspiras a tu equipo y qué cambios incorporaste desde tu llegada?

NR: -Por eso insisto en que no se trata de hacer ideas "locas". Se trata de hacer ideas que hagan que nuestro target se emocione con ellas por lo mucho que conectan. Trato de inspirar a mi equipo recordándoles que pocas profesiones tienen el poder de crear cultura. Nosotros lo tenemos. Y aunque sobresalir hoy sea más difícil que nunca, el payoff creativo, profesional y emocional de lograrlo sigue siendo inmenso.

Desde mi llegada, el cambio ha sido transversal. No solo en creativo. Hemos trabajado para que todos los departamentos entiendan que nuestra competencia no está en Puerto Rico, está en el mundo. Y si queremos jugar en ese nivel, tenemos que pensar en grande. Tenemos que atrevernos a hacer "Big Things". Como bien dijo Nancy Reyes, Global CEO de BBDO, las ideas que realmente importan son las que impulsan el negocio de nuestros clientes, construyen plataformas duraderas y generan un cambio real. Esa es la clase de creatividad que aspiramos a hacer cada día.

Marta Siverio (MS): -Navegamos una economía en contracción, inestable y una saturación brutal de mensajes. Debemos estar en contante innovación y entrenamiento para destacarse en ese mar de lo mismo. Para esto necesitamos relevancia, inteligencia estratégica y una sensibilidad casi quirúrgica para detectar lo que realmente mueve a la gente.

LS: -Nánel, ¿qué balance hace de Cannes y cómo vio el desempeño de la región?

NR: -Cannes, una vez más, nos recordó que la creatividad es un reflejo del mundo que vivimos. Este año vimos ideas que fueron audaces, sensibles, culturales y profundamente humanas. Y me alegró ver a la región de BBDO luciendo con fuerza, con trabajos que no solo ganaron por craft, sino por pensamiento.

LS: -¿Cómo está Puerto Rico hoy, su economía y cómo impacta eso a nuestra industria?

MS: -Puerto Rico atraviesa una economía compleja. La vida es cada vez más cara, el costo de la vivienda se ha disparado, y eso ha transformado grandemente a la sociedad. Por ejemplo, tenemos una población envejeciente, por un lado, y una generación joven, que ha tenido que reconfigurar sus prioridades: no viven en una línea recta. Viven momentos y experiencias sin encajonarse. Todo eso impacta cómo se comunica, dónde y para quién. Hoy no se puede hablar de marketing sin hablar de contexto.

LS: -Marta, ¿cómo ve la industria creativa en Puerto Rico?

MS: -A pesar de las dificultades, somos una isla pequeña con ideas enormes. Siempre buscamos cómo brillar desde lo cultural, desde lo inesperado, desde lo ingenioso. Esa hambre creativa sigue viva, y si la combinamos con estrategia y valentía, tenemos una gran oportunidad de destacar en el mundo como se vio este año en el Festival de Cannes Lions.

FOTO: Marta Siverio y Nánel Rodríguez.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición pueden registrarse en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta edición y del contenido de LatinSpots.com.