El nuevo concepto en comunicación de 7up se traduce en el claim: “Refrescá tu vida”. Para presentarlo en sociedad, la marca cuenta con un comercial que ya está en el aire. “Ocurrencias”, desarrollado por BBDO Argentina, muestra la actuación de la banda Jamón del Mar en una playa, y como el relato de su cantante va sumando aficionados. A través del lema “que bueno es vivir con esta gente”, la canción muestra situaciones en las que distintos personajes muestran una actitud “fresca”. “Estamos contentos de poder acompañar con un comercial que nos gusta mucho el importante cambio de rumbo en la comunicación que está llevando adelante 7up”, señalaron Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, Directores generales creativos de BBDO Argentina. La campaña contará también con piezas de gráfica, vía pública, radio, Internet y acciones de activación. El equipo que realizó el spot estuvo compuesto en primer lugar por Grau y Rodríguez Cohen, con Gustavo Chiocconi como director de arte y Luciano Belleli como redactor. El director del aviso fue Pucho Mentasti para la productora Blue, mientras que Che Revolutionpost estuvo a cargo de la postproducción.