Las papas Lays están elaboradas con papa natural, aceite vegetal y sal. La campaña destaca un componente fundamental que favorece y mejora aún más la experiencia: el aire, que las protege y les permite llegar completas y crocantes a manos de los consumidores.

La iniciativa Lays Sin Aire tiene como objetivo resolver las inquietudes que los consumidores venían expresando en las redes sociales sobre la cantidad de aire que traen los paquetes de papas.

Lays decidió mostrar en un video a un grupo de personas reunido definiendo la cantidad de aire que los paquetes deberían tener. Pero descubren que, sin aire, las papas no son igual de crujientes. Para eso, se muestra cómo sería el trayecto del producto, desde la planta hasta las manos de los consumidores, que se encuentran con migas, en lugar de unas papas perfectas que tanto disfrutan.

Como “Lays Sin Aire” surgió específicamente por las quejas en redes sociales, la campaña se sostuvo, principalmente, en influencers y en las redes sociales, para generar interacción con los consumidores.

Nicolás López Martí, Director de Snacks Globales para PepsiCo Centro, Sudamérica y el Caribe, comentó: “Nos planteamos crear una iniciativa audaz y divertida para informar e invitar a los consumidores a formar parte de la conversación acerca del aire en los empaques, transmitiendo la importancia de este para la preservación de las papas Lays”. Agregó: “Quisimos mostrar a los consumidores que su opinión es importante para nosotros, y que constantemente los estamos escuchando. Por eso las redes sociales son la plataforma ideal para acercarnos a ellos explicándoles porque el aire es un componente necesario al comercializar un producto frágil”.

La campaña se lanzó en Chile y Argentina y estará al aire durante un mes. Destacados influencers estarán generando contenidos exclusivos para la campaña, con el cual dirigirse a los consumidores y hablar sobre la cantidad de aire en las papas.