A finales de 2001, BBH obtuvo la cuenta del celular que nació de la unión de la sueca Ericsson y de la japonesa Sony, luego de la fusión en agosto de ese año. La agencia le sacó la cuenta a Saatchi & Saatchi, que manejaba los celulares de Sony en el Reino Unido. La decisión de BBH de dejar la cuenta de debe a desacuerdos en la dirección creativa de la misma. En un comunicado, BBH señaló: "Esta decisión está basada en diferencias de opinión en relación a la dirección creativa de la marca. Esta determinación se realizó en términos amigables y ambas compañías se desean éxitos en el futuro." BBH ha desarrollado varias campañas para la compañía de celulares desde el 2001, e incluso estrenó una el mes pasado. La misma fue protagonizda por Ana Ivanovic y Daniela Hantuchova y lanzó los nuevos modelos K800 y K790 con el exclusivo sistema de Cyber-Shot camera phones. La medida sorprendió a la industria publicitaria, dado los premios que habían recibido diferentes trabajos creados para la marca, entre los que se encuentran el Best of the Best do Institute of Practitioners in Advertising (IPA) de 2005.