Para promocionar el nuevo envase "fácil de abrir" de Chupa Chups, BBH ha creado una campaña de publicidad exterior titulada "No More Wrestling" que, en lugar de dramatizar una mejora anodina del envase, se centra en la lucha.

No se trata de una simple actualización del producto. Es el fin de una lucha de años, cargada de emoción y que provoca calambres en los dedos, que todos los fans de Chupa Chups han soportado durante demasiado tiempo. Y para que los fans sintieran el alivio que tanto habían esperado, les recordamos la lucha que todos conocemos de sobra: abrir un Chupa Chups es como una LUCHA contra el envoltorio.

Las máscaras se diseñaron en colaboración con el reconocido diseñador y artesano mexicano de máscaras, Arturo Bucio. Tres envoltorios de Chupa Chups se transformaron en llamativas máscaras de Lucha Libre para dramatizar la lucha que solía suponer abrir una piruleta. Bucio lleva más de 20 años creando máscaras de lucha libre para iconos de la lucha como Rey Misterio, Mil Máscaras, Dos Caras y Místico.

Se incorporaron al diseño de las máscaras diferentes elementos de cada sabor de envoltorio (manzana, fresa y cola), para dotar a cada una de su propia identidad y personalidad únicas. El tratamiento tipográfico del titular —"No más lucha"— también se inspiró en los clásicos carteles de lucha libre mexicana.

Martin Hofling, director de marketing global de Chupa Chups, afirmó: "La gente lleva décadas luchando con los envoltorios de Chupa Chups. Pero ahora que la lucha ha terminado, queríamos conmemorar la ocasión con una serie de carteles tan divertidos, distintivos e icónicos como la propia marca".

Los directores creativos de BBH, Stu Royall y Phil Holbrook, afirmaron: "Chupa Chups es una marca fantástica con la que trabajar porque cada encargo es una oportunidad para hacer algo espectacular. Incluso una actualización del envase".

La campaña se desarrollará en el Reino Unido y España a través de publicidad exterior y redes sociales. Wavemaker se encargó de la planificación de medios y Build Hollywood adquirió emplazamientos para carteles publicitarios con el fin de aprovechar la estética de los carteles de lucha libre.