Después de un proceso de selección de diez semanas, Bartle Bogle Hegarty Londres ganó la cuenta global de LG Electronics. La agencia DDB, que luchaba por la cuenta de teléfonos móviles, fue una de las eliminadas. Otras agencias como TBWA\Worldwide, Publicis Worldwide y Saatchi & Saatchi, también habían participado del pitch, aunque la última se retiró poco antes de conocerse el ganador de la disputa, debido a un conflicto generado con Sony. La nueva asignación generó expectativas en otras agencias que esperan que, ante la magnitud de la cuenta ganada, BBH Londres y sus otras cinco oficinas en el resto del mundo, deleguen parte del trabajo. El gigante de electrodomésticos surcoreano, LG, también planearía cambiar su cuenta de medios en Europa, actualmente en manos de Starcom, aunque desde ninguna de las compañías hicieron comentarios el respecto. Bartle Bogle Hegarty tiene oficinas en Londres, Nueva York, Singapur, Tokyo, San Pablo y Shanghai; cuenta con un equipo de 600 integrantes en todo el mundo y trabajó para cuentas como Audi, Vodafone, Levi Straus, Brisa Airways y Johnnie Walker.