BBVA Creative, que es el nombre que recibe la agencia in house del BBVA, ha sumado a su equipo a Ugarte, que es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra, con estudios en Dirección de Arte en la primera promoción de Miami Ad School Madrid -donde también ha desempeñado la docencia-, y que inició su trayectoria profesional en Sra. Rushmore, la agencia de publicidad en la que forjó sus conocimientos sobre dirección de arte.

De la carrera profesional de Amaia Ugarte destaca su paso por Shackleton Madrid, donde ocupó la dirección creativa para marcas como Blu, Renfe, Rastreator, El País, ABANCA, Uber o AENA, entre otras. Durante la fase de fusión de esta agencia con Accenture Interactive, Ugarte desempeñó el cargo de Directora Creativa Digital para las ventas digitales de BBVA.