Todo el mundo quiere ser un influencer. Llegar a ser conocido en las redes sociales puede llevar a una fama rápida y una gran fortuna. ¿Pero durará? Y, lo que es más importante, ¿estamos seguros de que las personas influyentes realmente creen en lo que están promoviendo?

Con esto en mente, Diesel apuntó a los clichés de las redes sociales enfatizando dónde existe el poder real: en las manos y en la alimentación de los seguidores, mirando el fenómeno de las redes sociales a través de una lente diferente.

De acuerdo con su práctica de romper las reglas, Diesel da vida a una campaña de múltiples sujetos con influencers reales que están lo suficientemente familiarizados con la marca (y el concepto) para ser auto-irónicos sobre los clichés y las trampas de vivir una vida "Instagrameable", con el denim como ícono central.

Jennifer Grace @thenativefox, Kristen Crawley @kristennoelcrawley, las gemelas @amixxamiaya y @ayaxxamiaya, Elias Riadi @eliasriadi y Bloody Osiris @bloodyosiris reconocen las exageraciones de sus personajes digitales, y cada una de ellas está de acuerdo con un poco de autodesprecio, y se burlan de sus vidas "sociales". Las viñetas múltiples muestran a estas celebridades de Instagram en situaciones discordantes o incómodas: cada clip recorta a un no influencer, sin preocupaciones, que vive sin esfuerzo y con facilidad en sus Diesel. Porque, en última instancia, no importa lo famoso que seas en las redes sociales, lo que más importa son tus seguidores.

Para ilustrar mejor por qué es mejor ser un seguidor, se crearon docenas de piezas adicionales de contenido de video, dirigidas por Ali Ali y Ahmed Tahoun de Good People Films. Una selección de elementos visuales clave de Pierpaolo Ferrari y Maurizio Cattelan de Toiletpaper, que también incluyen las categorías de relojes y gafas de Diesel, completa el mensaje. El concepto creativo general y la ejecución de la campaña fueron manejados por Publicis Italia.